新聞來(lái)源：人(rén)民(mín)日±★€(rì)報(bào)

　　難道(dào)“作(zuò)品才是(sh≈↓ì)硬道(dào)理(lǐ)”這(zhè)‌←≤♦句話(huà)過時(shí)了(le)？“IP”¥ 生(shēng)産是(shì)否就(jiù)與藝術(shù)追求完✘↔∏®全對(duì)立起來(lái)了(le)呢(n£αe)？顯然不(bù)是(shì)
 
　　回顧2014年(nián)，中國(guó)文(wénφ∑>)化(huà)産業(yè)界最熱(rè)門(mén)的(de)詞莫過于“IP”。所謂“IP”（Iσ ₩ntellectual Property），即知(zhī)識産權✔₹>，而“IP模式”則指圍繞人(rén)氣高(gāo)的(de)作(±≈zuò)品和(hé)形象開(kāi)發網絡文(wén)學、遊戲、動漫、"​電(diàn)影(yǐng)、電(diàn)視(shìε$ ¶)節目、電(diàn)視(shì)劇(jù)等文(wén)化(huà)産品。就(jiù)在今年π®‍₽(nián)，“IP模式”從(cóng)理(lǐ)論模型逐漸變成文(wén)♣♣•β化(huà)産業(yè)界清晰的(de)現(xiàn)實路(lù)徑。<₹最近(jìn)的(de)具有(yǒu)代表性的(de)例子(zǐ)，是 'α®(shì)衍生(shēng)自(zì)單機(jī)遊戲《古劍奇譚：琴心劍魄今何在》的(de)劇&γ(jù)情小(xiǎo)說(shuō)《古劍奇譚·琴→✔​心劍魄》，被再度改編成電(diàn)視(shì)劇(jù)《古劍奇譚》，該劇(↔‌jù)的(de)網絡點擊率已逼近(jìn)100億大(dà)關。
 
　　“IP模式”的(de)成功運行(xíng)，得(de♣₽↔)益于知(zhī)識産權保護法律法規的(de)$π≤逐漸完善、産權意識的(de)逐漸覺醒。作(Ω•zuò)為(wèi)一(yī)種新興模式，“IP模式”的(de)優勢是(shì)非常明(míng)§÷顯的(de)：對(duì)于資本來(lái)說(shuō)，它可(kě)以實現(xià←®≥ n)經濟效益最大(dà)化(huà)；對(duì)于'α創作(zuò)者來(lái)說(shuō)，可(kě)以無限地(dì)Ωβ₹從(cóng)其他(tā)“IP”作(zuò)品中合法地(dì)獲得(de)  創作(zuò)素材；對(duì)于“IP”用(yòng)戶和(hé)消費(fè♥÷i)者來(lái)說(shuō)，可(kě)以從(cóng)多(duō)個(gè)文(wén ¶)本獲得(de)共振和(hé)延展的(de)享受。α‌∞™
 
　　“IP模式”在文(wén)化(huà)産業(yè)界快(kuài¶¶>ε)速流行(xíng)，也(yě)在“粉絲”與“觀衆”>ελ之間(jiān)豎起了(le)一(yī)道(dào)高(gāo€Ω )高(gāo)的(de)審美(měi)圍牆。在“IP模式”中，一(yī)部火(huǒ)爆作(zu✔≈±σò)品對(duì)它的(de)“粉絲”而言，已經不(bù)僅☆€<>是(shì)消費(fèi)關系，他(tā)們之間(jiān)已₩♦$經産生(shēng)了(le)情感黏性，其改編作(zuò)品和(hé)衍生(s∑×hēng)産品即使存在這(zhè)樣那(n≠×à)樣的(de)“不(bù)完美(měi)”，“粉絲”也(yě)會(hα®σ∞uì)熱(rè)捧甚至“護短(duǎn)”。一(yī)個(gè)典型的(de)案例是(s≈δhì)，電(diàn)影(yǐng)《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪兒→ε↕÷(ér)》借著(zhe)真人(rén)秀節目《爸(bà)爸(bà)βγ去(qù)哪兒(ér)》的(de)東(dōng)↔£風(fēng)，令人(rén)咋舌地(dì)斬獲7億元票(piào)房(fáng)。不♦™(bù)少(shǎo)專家(jiā)批評“這(zhè)根✘∏₹"本就(jiù)不(bù)是(shì)電(diàn)影(yǐng)”，并對(duì)這(zhè)↓→©ε部“不(bù)是(shì)電(diàn)影(yǐng✘→Ω$)的(de)電(diàn)影(yǐng)”竟然取得(de)了(le)如(rú)此≥©&σ高(gāo)的(de)市(shì)場(chǎng)份額表示無法理(‌£​€lǐ)解。這(zhè)種“無法理(lǐ)解”與影(yǐng∞α<↕)廳裡(lǐ)家(jiā)長(cháng)孩子(zǐ)們合唱(chàng)其主題曲的(de‍∑Ωπ)歡樂(yuè)場(chǎng)面形成了(le)冰火(huǒ)兩重天的(de)奇怪景觀。§♣≥₽這(zhè)種奇觀是(shì)全球性的(de)現(xi≈≠àn)象，不(bù)僅在中國(guó)，好(hǎo)萊塢也(∏ yě)有(yǒu)類似的(de)案例。
 
　　從(cóng)我們有(yǒu)限的(de)經ε∞→驗來(lái)看(kàn)，“IP模式”與“作(zuò)品€ 模式”下(xià)的(de)文(wén)藝創作(zuò)呈現(xià δ✘<n)出了(le)明(míng)顯的(de)不(γ‌bù)同。有(yǒu)的(de)“IP”作(zuò≠ ✔)品的(de)叙事(shì)并不(bù)講究起σφ承轉合，有(yǒu)時(shí)甚至邏輯不(bù)太嚴謹，但(™φ✘dàn)觀衆卻仍能(néng)理(lǐ)解并沉湎其中。總結起來(lái)，在藝術(sh↑π‌•ù)本體(tǐ)方面，“IP模式”作(zuò)品重結果，輕邏輯，故事σγ>(shì)的(de)過程可(kě)以經不(bù)起推敲，但(dàn)故事(shì)‍←的(de)結果一(yī)定要(yào)符合用(yòng)戶、“粉絲'Ω”期待；人(rén)物(wù)形象可(kě)以不(bù)豐滿，但(dàn)務必能(néng)₩↓±讓用(yòng)戶、“粉絲”移情。在受衆接受方面，“IP模式”作(zuò)品的(de)主要(₽≈÷yào)受衆都(dōu)是(shì)某一(yī)部作(zuò)品的(de)“粉絲”，他(tā)們£✔$♥往往對(duì)改編作(zuò)品的(de)$δ∑背景、人(rén)物(wù)、故事(shì)及其世界觀有(yǒu)著(zhe)透徹的(dΩ㶶e)了(le)解，因此，其欣賞角度與從(có ₹§₹ng)未接觸過此“IP”的(de)受衆的(de)關注點顯‍₹¶ 然是(shì)不(bù)同的(de)，對(duì)于“IP”作(zuò)品叙事(shì)的(dε♦>✔e)“斷裂”“空(kōng)白(bái)”“不(bù)嚴謹”之處會(huì)自(zì)動“腦(nǎΩγ$≥o)補”。更重要(yào)的(de)是(s€‍'♠hì)，相(xiàng)當一(yī)部分(fēn)觀衆對(duì)“IP​γ¥≠模式”作(zuò)品的(de)興趣在于“IP”的(de)λ₹改編是(shì)否符合心理(lǐ)預期，接受快<∏☆•(kuài)感源于改編的(de)藝術(shù)形式之間(jiānπφ↑♥)的(de)共振。
 
　　因此，盡管一(yī)些(xiē)作(zuò)品被批評家←↕$(jiā)認為(wèi)審美(měi)層次不(bù)♦✔高(gāo)，但(dàn)在其“粉絲”那(nà)裡(lǐ)卻 ♠•≈不(bù)容侵犯，因為(wèi)“粉絲”之間(jiān)♣'←∑早已形成了(le)一(yī)套封閉的(de)批評話(huà)語，傳統的(de)批評話(huà)語γ→✘≤和(hé)審美(měi)視(shì)角很(hěn)難介入，批評家( $∑jiā)不(bù)僅無法與“IP”作(zuò)品±&✔∏受衆的(de)審美(měi)體(tǐ)驗有(yǒu)效咬合，相(xiàng)反，有(y€®>ǒu)時(shí)甚至會(huì)形成對(duì)立。
 
　　此外(wài)，對(duì)于“IP模式”的(de)迷信，加之許多(duō) ₹作(zuò)品的(de)成功，催生(shēng)了(le)資本的(de↕✘)虛火(huǒ)，似乎一(yī)夜之間(jiān£↑✔')，“觀衆”變成了(le)“用(yòng)戶”，“審美(měi)”→≈↓<讓位于“體(tǐ)驗”，“創作(zuò)”變成了(le¶γ)“生(shēng)産”，“藝術(shù)”讓位于“消費(fèi)”™•≥。更有(yǒu)甚者，制(zhì)片方專門(mén)找來★&♦(lái)大(dà)數(shù)據下(xià)最熱(rè)的(de)詞語，以此為(wèi)題材去‍"♥(qù)拍(pāi)一(yī)部影(yǐng)↕♦φ片，造成本末倒置的(de)現(xiàn)象，&≤€數(shù)據采集代替了(le)思想深度，話(huà)題炒作(zuò)代替了(le)理(l→₹↔≈ǐ)性判斷，貼标簽代替了(le)性格塑造，“顔值”（形容人(rén)物(w≈✘ù)顔容英俊或靓麗(lì)的(de)數(shù≈£✘≠)值）代替了(le)演技(jì)，濫情代替了(le)叙事(shì)✘™π。
 
　　這(zhè)種變化(huà)也(yě)引起了(le)人(rén)們₹∑©的(de)焦慮：難道(dào)“作(zuò)品才是(shì™₹→)硬道(dào)理(lǐ)”這(zhè)句話(huà)過時(shí)了(le)？“IP”生∑σ≤¥(shēng)産是(shì)否就(jiù)與藝術(shù)追求完全對∑ε•(duì)立起來(lái)了(le)呢(ne)？顯然不(bù)是(shì)。
 
　　在“IP模式”下(xià)，文(wén)化(©£huà)産業(yè)這(zhè)個(gè)池子(zǐ)的(de)生(shēn™₩≥₩g)态更加多(duō)元了(le)。《爸(bà)Ω‍爸(bà)去(qù)哪兒(ér)》這(zhè)樣的(de)文(wén)化(huà)商品固然可(γφδkě)以賣座，同樣地(dì)，真正好(hǎo)的(de)作(zuò)品的(de)價值↓↕€也(yě)更容易得(de)到(dào)彰顯，如(rú)《北(běi)平無戰事(‌₩δ shì)》這(zhè)樣的(de)曆史正劇(jù)就(jiù)利用(yòng)網↔₩ 絡社交媒體(tǐ)的(de)多(duō)種産品與用(y♥>₩​òng)戶互動，取得(de)非常好(hǎo)的(de‌±)收視(shì)效果。
 
　　任何一(yī)種模式最終要(yào)憑★σ☆作(zuò)品立足。随著(zhe)“IP”改編版權成本的(de)δ≠飙漲，粗放(fàng)式的(de)“IP”生(shēng)産會(huì)逐漸α↔±β冷(lěng)卻。而大(dà)量雷同的(de)作(zuò)品也(yě)會(huβγì)讓用(yòng)戶的(de)新鮮勁兒(ér)漸漸淡去(qù)>↓≠。“IP模式”的(de)強大(dà)生(shēng)命力在于它可(kě)以利用(yòn¥≠§€g)用(yòng)戶的(de)智慧與藝術(shù)家(jiā)☆‌ σ或生(shēng)産者共同完成一(yī)部作(zuò)品，而藝術(shù)家(jiā)或生δ♥∑(shēng)産者隻相(xiàng)當于作(zuò)品的(de)“總執筆(bǐ↑ ​£)者”或“總執行(xíng)者”，“IP模式”讓過去(qù)隻是(shì)被動接受的(de)觀衆，∏<∑變成都(dōu)能(néng)主動參與創作(zuò)的(de)藝術(shù)家( <jiā)和(hé)用(yòng)戶。如(rú)美(měi)劇(jù)《權力的(de)遊戲》，其>™'原著小(xiǎo)說(shuō)本身(shēn)就(jiù)是(shì)類似莎§ ✔士比亞戲劇(jù)的(de)精密文(wén)本，劇(jù)中的(de)悲劇(jù)、謎 ✘π團、角色引發了(le)一(yī)次次的(de)熱(rè)議(yì)。原著作(zuò)者喬治·εΩσ​馬丁也(yě)多(duō)次受到(dào≤±)觀衆的(de)指責，而他(tā)也(yě)針鋒相(xiàng∑$π )對(duì)，對(duì)觀衆揚言，如(rú)果你(nǐ)們不(bù)對( ☆duì)我好(hǎo)一(yī)點，我就(jiù)把你(nǐ)們→✘♠最喜歡的(de)角色寫死。正所謂“藝高(g₩¥÷āo)人(rén)膽大(dà)”，《權力的(de)遊戲》就(jiù)是(shì)在藝術(shù)家↑λ¶←(jiā)與觀衆的(de)“鬥智鬥勇”中，逐漸成為(wèi)當下(xià)藝術(shù)水(s£δ✘huǐ)準最高(gāo)的(de)類型劇(jù)之ααα一(yī)。我認為(wèi)這(zhè)是±↓•‍(shì)“IP模式”的(de)一(yī)種理(lǐ)想狀态，即全民(mín)參與，創作(zuò)₹≠¥✔出接近(jìn)完美(měi)的(de)反映時(shí)代、藝術(shù)精湛、思想性高(gā↓↑★>o)、效益最大(dà)、受衆最廣的(de)作(zuò)品。這(zh‌λ¶è)既離(lí)不(bù)開(kāi)藝術(shù)¶γ家(jiā)的(de)高(gāo)超造詣，更離(lí)不(bù)開( Ωkāi)廣大(dà)用(yòng)戶藝術(shù)鑒賞水(shuǐ)準的(de)提高(gāo) &。随著(zhe)“IP模式”的(de)迅速發展，相(xiàng)信能(néng)達到(↕‌αλdào)上(shàng)述标準的(de)作(zuò)品将會(huì)相(xià↔ <ng)繼出現(xiàn)。（高(gāo)媛媛）