新聞來(lái)源：人(rén)民(mín)日(rì)報(bào)

　　難道(dào)“作(zuò)品才是(shì)硬道(dào)理(lǐ)”這(z ∞Ω∏hè)句話(huà)過時(shí)了(le)？“IP”生(shēng)産是(s§↔✔≠hì)否就(jiù)與藝術(shù)追求完全對(duì)♣∞立起來(lái)了(le)呢(ne)？顯©↕¶然不(bù)是(shì)
 
　　回顧2014年(nián)，中國(guó)文(wén)化(huà)産業ε (yè)界最熱(rè)門(mén)的(de)詞莫過于“IP”。所謂“IP”（I®♠ntellectual Property），即知(zhī)識産權，而“IP模式”則指 •®↑圍繞人(rén)氣高(gāo)的(de)作(zuò)€<品和(hé)形象開(kāi)發網絡文(wén)學、遊戲、動漫、電(&©≈♥diàn)影(yǐng)、電(diàn)視(shì)節目、電♣♣♦(diàn)視(shì)劇(jù)等文(w↔πén)化(huà)産品。就(jiù)在今年(nián)，“IP模式”從(cóng)理(lǐ)論模∞©¥型逐漸變成文(wén)化(huà)産業(<β♥yè)界清晰的(de)現(xiàn)實路(lù)徑。最近(jìn)的(de)具有(σφyǒu)代表性的(de)例子(zǐ)，是(shì)衍生(shēng)自(zì)單機(jī)遊戲¥ε↔α《古劍奇譚：琴心劍魄今何在》的(de)劇(jù)情小(xiǎo)說(shuō)《古劍奇譚·琴≠≈λ✔心劍魄》，被再度改編成電(diàn)視(shì)劇¶♣(jù)《古劍奇譚》，該劇(jù)的(de)網絡點擊率已逼近(jìn)100億大(dà)關∑₹¶。
 
　　“IP模式”的(de)成功運行(xíng)，得(de)益于知(zhī)識産權保護法律法規的<♥♥‌(de)逐漸完善、産權意識的(de)逐漸覺醒。♠≥→<作(zuò)為(wèi)一(yī)種新興模式，“‍∏♣IP模式”的(de)優勢是(shì)非常明(míng)顯的(de)：對(duì)于資本來(lá•>i)說(shuō)，它可(kě)以實現(xiàn)經濟效益π Ω最大(dà)化(huà)；對(duì)于創作(zuò)者來(lái)說(shuō)，•÷可(kě)以無限地(dì)從(cóng)其他(tā)“IP”作(z♣¶±λuò)品中合法地(dì)獲得(de)創作(zuò)素材；對(duì)于“IP”★↑¥α用(yòng)戶和(hé)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可(kě)以從(có∑ ng)多(duō)個(gè)文(wén)∏♣本獲得(de)共振和(hé)延展的(de)享受。
 
　　“IP模式”在文(wén)化(huà)産業(←→≈ yè)界快(kuài)速流行(xíng)，也(yě)在“粉絲”與“觀衆”之間(jiā∞<n)豎起了(le)一(yī)道(dào)高(gāo)高(gāo)的(de)審©♠'美(měi)圍牆。在“IP模式”中，一(yī)部火(huǒ)爆作(zuò)品對(duì)它的(de≠♠)“粉絲”而言，已經不(bù)僅是(shì)消費(f₹σ¥÷èi)關系，他(tā)們之間(jiān)已經産生♦σ(shēng)了(le)情感黏性，其改編作(zuò)品和(hé) φ♥衍生(shēng)産品即使存在這(zhè)樣那(nà)樣的(de)“不(∞σbù)完美(měi)”，“粉絲”也(yě)會(huì)熱♥λ©(rè)捧甚至“護短(duǎn)”。一(yī)個(gè)典¥ 型的(de)案例是(shì)，電(diàn)影(yǐng)《爸(bà)爸(b"™à)去(qù)哪兒(ér)》借著(zhe)真₹÷人(rén)秀節目《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)》的(de)東(dōn​¶¥♥g)風(fēng)，令人(rén)咋舌地(dì)斬獲7億元票(piào)房(fáng®≈)。不(bù)少(shǎo)專家(jiā)批評“這(zhè)根本®₽☆就(jiù)不(bù)是(shì)電(diàn)影(yǐng)” ≈ ，并對(duì)這(zhè)部“不(bù)是(shì≠​)電(diàn)影(yǐng)的(de)電(d→φε‌iàn)影(yǐng)”竟然取得(de)了(le)如(rú)此高÷≤(gāo)的(de)市(shì)場(chǎng)份額表示無法理(lǐ)解。這(zhè)‍↓種“無法理(lǐ)解”與影(yǐng)廳裡(lǐ)家(jiā)長(cháng)孩子(zǐ)們合唱 ≈♥(chàng)其主題曲的(de)歡樂(yuè)場(chǎng)面形成了(le)冰火(huβ®  ǒ)兩重天的(de)奇怪景觀。這(zhè)種奇觀是(shì)全球性的(de)★≤§​現(xiàn)象，不(bù)僅在中國(guó)，好(hǎo)萊塢也&"₽(yě)有(yǒu)類似的(de)案例。
 
　　從(cóng)我們有(yǒu)限的(de)經驗來(lái)看(kà' •←n)，“IP模式”與“作(zuò)品模式”下(xià)的(de)文(wén)§β "藝創作(zuò)呈現(xiàn)出了(l€↓∑₩e)明(míng)顯的(de)不(bù)同。有(yǒu)的(de)“IP”作(zuò)品←§∞的(de)叙事(shì)并不(bù)講究起承轉合，有(yǒu)時(sh$ €↔í)甚至邏輯不(bù)太嚴謹，但(dàn)觀衆卻仍能(n≤'‍éng)理(lǐ)解并沉湎其中。總結起來(lái)，在藝術(shù)本體(tǐ)方面，“IP模式”δ≠作(zuò)品重結果，輕邏輯，故事(shì)的(de)過程可(kě)以∏÷≠經不(bù)起推敲，但(dàn)故事(s×®∑hì)的(de)結果一(yī)定要(yào)符×↔→♥合用(yòng)戶、“粉絲”期待；人(rén)物(wù)形‍∞≤象可(kě)以不(bù)豐滿，但(dàn)務必能(néng)讓用(yòng)戶、“粉絲”移‌©✔情。在受衆接受方面，“IP模式”作(zuò)品♦γα•的(de)主要(yào)受衆都(dōu)是(shì)某一(yī)部作(zuò)品的(de)“粉Ω‌絲”，他(tā)們往往對(duì)改編作(zuò)品的(de)背景、人(rén)物(wù↔≤)、故事(shì)及其世界觀有(yǒu)著(zhe)透徹的(de)了(le)解，因此，其欣賞 ↕角度與從(cóng)未接觸過此“IP”的(de)受σ♠★©衆的(de)關注點顯然是(shì)不(bù)同的(de)，對(duì)于“IP”作(zuò)品叙✔ ♣事(shì)的(de)“斷裂”“空(kōng)白(bái)”“不(bù)嚴謹”之‍£處會(huì)自(zì)動“腦(nǎo)補”。更重要(yào)的(de)是(☆÷₹✔shì)，相(xiàng)當一(yī)部分(fēn)觀衆對(duì)“IP模式”作(zuò)品的¥π$¶(de)興趣在于“IP”的(de)改編是(shì)δ↔‍↓否符合心理(lǐ)預期，接受快(kuài)感源于改編的(de)藝術(shù)形式​>之間(jiān)的(de)共振。
 
　　因此，盡管一(yī)些(xiē)作(zuò)品被批評家(jiā)認為(wèi)審美(mě'‌α™i)層次不(bù)高(gāo)，但(dàn)在其“≤ε粉絲”那(nà)裡(lǐ)卻不(bù)容侵♣εσ犯，因為(wèi)“粉絲”之間(jiān)早已形成了(le)一(yī)套封閉的(de)批✘≠評話(huà)語，傳統的(de)批評話(huà)♠λ☆語和(hé)審美(měi)視(shì)角很(h↕<≠ěn)難介入，批評家(jiā)不(bù)僅無法與“∑βIP”作(zuò)品受衆的(de)審美(měi←λ↔)體(tǐ)驗有(yǒu)效咬合，相(xiàng)反，→¶有(yǒu)時(shí)甚至會(huì)形成對(duì)立。
 
　　此外(wài)，對(duì)于“IP模式”的(de)迷信，加之許多(duōβ≤)作(zuò)品的(de)成功，催生(shēng)了(le)資本的(de)虛火(huǒ)✔₹∑>，似乎一(yī)夜之間(jiān)，“觀衆”變成了(♦¶¶•le)“用(yòng)戶”，“審美(měi)”讓位于“體(tǐ)驗↔¥”，“創作(zuò)”變成了(le)“生(shēng)産”，“藝術(shù)”讓★φ•位于“消費(fèi)”。更有(yǒu)甚者，制(zh∑↓ì)片方專門(mén)找來(lái)大(dà)數(sh×‌₹ù)據下(xià)最熱(rè)的(de)詞語，以此為(π¶wèi)題材去(qù)拍(pāi)一(yī)部影($β♦yǐng)片，造成本末倒置的(de)現(xiàn)象，數(shù)據采集代替了↑→↑≤(le)思想深度，話(huà)題炒作(zu×≠‌γò)代替了(le)理(lǐ)性判斷，貼标簽代替了(✘€le)性格塑造，“顔值”（形容人(rén)物(wù)顔容英俊或靓麗(lì)$γ$≥的(de)數(shù)值）代替了(le)演技(jì)，濫情代替了(le)叙事(shì→✘§)。
 
　　這(zhè)種變化(huà)也(yě)引起了(le)人(rén)們的(de)焦慮：難道(dào<♣)“作(zuò)品才是(shì)硬道(dào)理(lǐ)”這(zhè♠∞)句話(huà)過時(shí)了(le)？“IP”生(shēng)産是(sh>∏≠ì)否就(jiù)與藝術(shù)追求完全對♦↑©λ(duì)立起來(lái)了(le)呢(ne)？顯然不(bù)是(shì)。
 
　　在“IP模式”下(xià)，文(wén)化(huà)産業(yè)這(zh&♦↕™è)個(gè)池子(zǐ)的(de)生(shēn♦γ£↕g)态更加多(duō)元了(le)。《爸(bà)爸(bà)去(qù)±‍λ哪兒(ér)》這(zhè)樣的(de)文(wén)化(huà)商品固然可(kě)♠λ♥±以賣座，同樣地(dì)，真正好(hǎo)的(de)作(σ÷zuò)品的(de)價值也(yě)更容易得(de)到(dào)彰顯，如(rú)《北(bě♥λ£×i)平無戰事(shì)》這(zhè)樣的(de)曆史正劇(jù)就​<♥(jiù)利用(yòng)網絡社交媒體(tǐ)的(de)多(duō)種産品與用(yòngπ∑)戶互動，取得(de)非常好(hǎo)的(de)收視(shì)效果。
 
　　任何一(yī)種模式最終要(yào)憑作(zuò)品立足。随著(zhe)“I&∏≥βP”改編版權成本的(de)飙漲，粗放(fàng)式的(de)“IP”生(shēng)産會(σ♥<huì)逐漸冷(lěng)卻。而大(dà)量雷同的(de)作(zuò)品也(δφΩyě)會(huì)讓用(yòng)戶的(de)新鮮勁兒(ér)漸漸淡去(qù)。‌&“IP模式”的(de)強大(dà)生(shēng)命力在于它可(kě)以利用(yòng)用(yò <ng)戶的(de)智慧與藝術(shù)家(ji πā)或生(shēng)産者共同完成一(yī)部作(zuò)品，而藝術(shù)家(jiā)或™ ¥ε生(shēng)産者隻相(xiàng)當于作(zuò)品的(de)“總執筆σ✔(bǐ)者”或“總執行(xíng)者”，“IP模式”讓過™₹≥≠去(qù)隻是(shì)被動接受的(de)觀衆，變成都(dōu)★‍™♠能(néng)主動參與創作(zuò)的(de)藝術(shù)家(j​←αiā)和(hé)用(yòng)戶。如(rú)美(měi)劇(jù)《權力的(de♥≠£÷)遊戲》，其原著小(xiǎo)說(shuō♣φπ)本身(shēn)就(jiù)是(shì)類似莎士比亞戲•∏>劇(jù)的(de)精密文(wén)本，劇(jù)中的(de)悲劇(jù)、謎團、角色¥✘引發了(le)一(yī)次次的(de)熱(rè)議(yì)。原著作(zuδ∏£ò)者喬治·馬丁也(yě)多(duō)次受到(dào)觀↕♠₽↓衆的(de)指責，而他(tā)也(yě)針鋒相(xiàng)對(duì)，對(duì)觀衆揚言，'★∏Ω如(rú)果你(nǐ)們不(bù)對(duì)我好(hǎo)一≈©Ω∑(yī)點，我就(jiù)把你(nǐ)們最喜歡的(de)角色寫死。正所謂“藝÷$®高(gāo)人(rén)膽大(dà)”，《權力的(de)遊戲》就(jiù↑₽☆β)是(shì)在藝術(shù)家(jiā)與觀衆★₹的(de)“鬥智鬥勇”中，逐漸成為(wèi)當≈£下(xià)藝術(shù)水(shuǐ)準最高(gāo)的(de)類型劇( φ≥jù)之一(yī)。我認為(wèi)這(zhè)是(shì)“IP模式& ”的(de)一(yī)種理(lǐ)想狀态，即全民(mín)參與，φπ創作(zuò)出接近(jìn)完美(měi)的(de)反映時(shí)代、藝術(s™♣✘♣hù)精湛、思想性高(gāo)、效益最大(dà)、受衆最廣的(de)作(zuò)品。這(z>εhè)既離(lí)不(bù)開(kāi)藝術(shù)<☆家(jiā)的(de)高(gāo)超造詣，更離(lí)不(bù)開(kāi)廣大÷​π(dà)用(yòng)戶藝術(shù)鑒賞水(shuǐ)準的(de)提高(gāo)。随著(zhe)‍>±λ“IP模式”的(de)迅速發展，相(xiàng)信能(néng)達到(dào)上(shàng)述φ≥α 标準的(de)作(zuò)品将會(huì)相(xiàn☆×g)繼出現(xiàn)。（高(gāo)媛媛）