資訊來(lái)源：騰訊科(kē)技(jì)　http://tech↕ ∏.qq.com/a/20150127/082483.htm

　　1月(yuè)27日(rì)，市(shì)場(chǎng)調研機‌✔σ≥(jī)構華通(tōng)明(míng)略(MillwardBrown)今日(↑≈★≠rì)發布了(le)2015年(nián)度“最具價值中國(guó‌&)品牌100強”（BranZ Top 100），騰§λ‍訊以661億美(měi)元的(de)估值高(gāo)₽​ε₹居榜首，而阿裡(lǐ)巴巴以597億美(měi)元屈居第二。

　　報(bào)告顯示，在過去(qù)的≠σ(de)一(yī)年(nián)中，騰訊品牌價值增& 長(cháng)約一(yī)倍，達到(dào)了(le)661≤₩億美(měi)元，成為(wèi)最具價值的(de)中國(guó)品牌。得(de)益于↔>♣×IPO(首次公開(kāi)招股)，阿裡(lǐ)巴巴品牌價值到(dào)了(le)597億​∞♠$美(měi)元，排名第二。

　　此外(wài)，中國(guó)移動(微(wēi)博)排名第三，百度排名第五。在前1 ♦0位排名中，銀(yín)行(xíng)業(yè)占據四席，分(fēn)别是(shì)工(gō>§★ng)商銀(yín)行(xíng)、建設銀(yín)行(xíng)、農(nóng)業(y<©‌è)銀(yín)行(xíng)和(hé)中國(guó"←)銀(yín)行(xíng)。另外(wài)兩席被石油企業(yè)瓜γ>∑∞分(fēn)，分(fēn)别是(shì)中石化(huà)和(hé)中石油。

　　華通(tōng)明(míng)略在報(bào)告中稱：“中國(♣₩≠×guó)這(zhè)100個(gè)品牌的(de)價值ε₩同比增長(cháng)了(le)22%，超過了 ≈₩÷(le)最具價值全球品牌100強以及巴西(xī)和(h✔ <Ωé)拉美(měi)最具價值品牌的(de)增長(chπ ♣áng)速度。互聯網巨頭騰訊的(de)品牌價值翻了(le)一(yī$γ≥)番，取代了(le)連續四年(nián)蟬聯第一(yī)的(de)中國(guó)±π移動，榮登最具價值中國(guó)品牌100強±₹ φ榜首。”

　　此外(wài)，“電(diàn)子(zǐ)商務巨頭阿裡(lǐ)巴巴首次跻身(shēn)最₩π具價值中國(guó)品牌100強便位居第二，這₽≈(zhè)主要(yào)歸功于阿裡(lǐ)巴巴在IP¥Ω←↑O中創造了(le)250億美(měi)元的(de)籌資紀錄，‍≈λ向全球公衆展現(xiàn)了(le)中國(guó)品牌的(de)強大(dà)實力。”↓←'

　　在上(shàng)榜品牌中，有(yǒu)兩家∏£(jiā)企業(yè)的(de)海(hǎi)外(wài)收入占到(d≠♦ ào)總收入的(de)一(yī)半以上(shàng)。聯想的(de)海≤₩(hǎi)外(wài)收入占比為(wèi)62%，中興為(wèi¥<σ≥)53%。這(zhè)一(yī)發展态勢顯示中國(guó)品牌正日(rì)益走向全球。

　　該報(bào)告跟蹤考察的(de)21個(gè)産品和(σ•hé)服務類别中，12個(gè)類别實現(xiàn)了(le)價值增長(cháng)¶✘，7個(gè)類别價值下(xià)滑，另外(wài)兩個(gè)✔ 類别則保持平穩。價值下(xià)滑的(de)類别受到(dào)了(l↔<≤e)經濟增長(cháng)放(fàng)緩π ¥↓和(hé)政府政策變動的(de)影(yǐngφ ✔)響，如(rú)酒類、服飾和(hé)銀(yín)行(xíng)等。

　　零售類的(de)品牌價值增長(cháng)位居各類别之首。在新↑™δβ上(shàng)榜的(de)阿裡(lǐ)巴巴的(de)強力拉動下(xià)，零售類品牌價值猛₩↑增3827%。但(dàn)即使沒有(yǒu)阿裡(lǐ)巴巴←∑，其增長(cháng)也(yě)高(gāo)達>>"64%——按該增長(cháng)率來(lái)看(kàn)，零售是(shì)僅次于科σ♦σβ(kē)技(jì)和(hé)汽車(chē)的(de)第三大(dà)增長(ch←δáng)類别。科(kē)技(jì)類别的(de)品牌價值增加了(le)78%，而汽車(c♣‍ ♥hē)類則增長(cháng)了(le)141%。

　　科(kē)技(jì)類超越銀(yín)行(xíngβ→)，成為(wèi)總體(tǐ)品牌價值最高(gāo)的(de)行(xíng)業(yè)™₽↓∑類别，其1069億美(měi)元的(de)價值占100強總品牌價值的(de)∞₽$λ近(jìn)1/4。

　　最具價值中國(guó)品牌前10位排名：

　　1) 騰訊

　　2) 阿裡(lǐ)巴巴

　　3) 中國(guó)移動

　　4) 中國(guó)工(gōng)商銀(yín)行(xíng)

　　5) 百度

　　6) 中國(guó)建設銀(yín‍≈∏β)行(xíng)

　　7) 中國(guó)石化(huà)

　　8) 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀β₽♠(yín)行(xíng)

　　9) 中國(guó)石油

　　10) 中國(guó)銀(yín)行(xíng) 

　　以下(xià)為(wèi)華通(tōn∑¶¶&g)明(míng)略報(bào)告中對(duì)騰訊¥≤和(hé)阿裡(lǐ)巴巴的(de)簡評：

　　騰訊

　　騰訊是(shì)中國(guó)最具價值的(d€↑₽e)品牌和(hé)領先的(de)互聯網企業(yè)，其品牌價值同比增長(chán★≤​g)95%，榮登2015年(nián)BRANDZ™最具價值​←​ 中國(guó)品牌100強榜首，成為(wèi)首個(gè)登頂的(de)科(kē)技(j£≠↕•ì)類品牌。

　　自(zì)2011年(nián)登上(shàng)首期BRANDZ™中國(guó↓ )排行(xíng)榜以來(lái)，騰訊的(de ¶")品牌價值在五年(nián)間(jiān)增長(cháng)了(le)442π☆ %。騰訊的(de)快(kuài)速成長(ch γáng)表明(míng)該品牌極其成功地(dì)踐行(xíng)了(leλ¶✘)自(zì)身(shēn)使命，即幫助人(rén)們享受網絡生(shēng)活帶來(lái)的γ& (de)樂(yuè)趣和(hé)滿足感。

　　騰訊按部就(jiù)班地(dì)發展業(yè¶♥↔)務，逐步推出新的(de)産品和(hé)服務，打造出一(yī)ε××個(gè)囊括社交媒體(tǐ)和(hé)電(diàn)子(zǐ)®≠商務的(de)全方位生(shēng)态系統，λ€♣γ讓用(yòng)戶能(néng)夠輕松地(dì)在騰訊的(de)各種産品之間(jiān)來(láiδ§)回切換，以此吸引用(yòng)戶遠(yuǎn)離(lí)競争對(duì)手。用(yλ‍δ↕òng)戶在騰訊門(mén)戶網站(zhàn)上(shàng)♦π☆可(kě)以收發文(wén)字信息、進行(xíng)語音(yīn)和(hé)視(shì)頻(pínφ​Ω)通(tōng)話(huà)（QQ即時(shí)通(tōng)訊），也(yěπ‍)可(kě)以聊天（微(wēi)信）、玩(wá↔↕n)遊戲（QQ遊戲）、浏覽新聞和(hé)信息（QQ.COM）、買賣商品（拍(pāi)拍ε₽(pāi)）以及在線支付（财付通(tōng£<✔)）。騰訊公司提供的(de)這(zhè)α←些(xiē)業(yè)務往往比競争對(duì)手做(δ"zuò)得(de)更好(hǎo)。

　　阿裡(lǐ)巴巴

　　作(zuò)為(wèi)今年(nián)BRANDZ&®$♣#8482;最具價值中國(guó)品牌10§γ0強排行(xíng)榜的(de)新上(shàng)榜品牌，&→‌阿裡(lǐ)巴巴一(yī)舉跻身(shēn)榜∑☆♥單第二位。

　　電(diàn)子(zǐ)商務巨頭阿裡(lǐ)巴巴對(duì)中國(★®₹guó)以外(wài)的(de)大(dà)部分(fēn)國(guó)家(ji ₩ ā)來(lái)說(shuō)也(yě)是 σ(shì)新近(jìn)走進人(rén)們視(shì)野的(↕✔de)一(yī)個(gè)品牌——阿裡(lǐ)巴巴于2014年(nián)9月(yuè)♠¥↑在紐約證券交易所上(shàng)市(shì)，成功籌資250億美(měi)元，創下♦→₽(xià)全球首次公開(kāi)募股的(de)新紀錄。

　　阿裡(lǐ)巴巴取得(de)的(de)驚人(rén)成功再次證明(míng)，σ'±零售業(yè)的(de)未來(lái)将緊緊系于電(diàn)子(zǐ)商務的(de)↓&☆¥發展，也(yě)表明(míng)了(le)電(diàn)子(zǐ)商γ≤​ 務是(shì)一(yī)片無國(guó)界的(de)廣闊天地(dì)，即便相(xiàn♠♥λ↕g)隔天涯海(hǎi)角，買家(jiā)賣家(≤¶πjiā)也(yě)可(kě)以在這(zhè)裡(l₩♦¶γǐ)建立聯系。作(zuò)為(wèi)一(yī)家(jiā)上(shàng)市( §λ>shì)公司，阿裡(lǐ)巴巴滿足了(le)入選BRANDZ↕♠×482;最具價值中國(guó)品牌100強的(de)條件(jiàn)。

　　阿裡(lǐ)巴巴的(de)上(shàng®×¶)市(shì)也(yě)提升了(le)“品牌中國(g÷≤♠δuó)”的(de)形象，“品牌中國(guó)”是(shì)指外(wài)界對(du☆→©ì)于中國(guó)品牌的(de)整體(tǐ)認知(zhī)。投資≥¥者對(duì)阿裡(lǐ)巴巴的(de)熱(rè)烈追捧暗('γàn)含著(zhe)這(zhè)樣一(y♦δī)種認識：常被視(shì)為(wèi)廉價商品制(zhì)造大(d®δ↓à)國(guó)的(de)中國(guó)或許能(néng)成為(wèi)世界一(yī)∑↕γ流的(de)消費(fèi)品流通(tōng)中心。

　　在西(xī)方人(rén)眼中，阿裡(lǐ)巴↕ 巴似乎是(shì)一(yī)夜間(jiān)就(jiù)創造了(le)奇迹——這(z≤αhè)不(bù)免讓人(rén)想起阿裡(lǐ)巴巴早年(nián)的(de)傳奇經曆，但(£&₹dàn)實際上(shàng)，如(rú)今的(de)成就(ji≤♣ù)是(shì)15年(nián)耕耘積累的(de)結果。這(zhè)₽" 15年(nián)裡(lǐ)，阿裡(lǐ)巴&σ&"巴建立了(le)C2C、B2C和(hé)B2B電(diàn)商網站(zhàn)"₽β連接買方和(hé)賣方，服務于中國(guó)迅速壯大(dà)的(de)網民(mín)•↓✘群體(tǐ)。（譚燃）