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　　今年(nián)五月(yuè)，“JD+智能(néng)奶茶館”的(de)正'β式亮(liàng)相(xiàng)，瞬間(jiān)刷爆♥δ©了(le)朋(péng)友(yǒu)圈。而在三裡(lǐ)屯南®&©€(nán)路(lù)移動獨棟小(xiǎo)别墅裡(lǐ)，÷&"“愛(ài)奇藝咖啡”已營業(yè)多(duō)時(shí)了(le)。在大(dà)衆點評♠λ<λ網上(shàng)，這(zhè)家(jiā)咖啡店(diàn)已擁過百的( ®≠de)的(de)點評數(shù)量。互聯網企業(yè)多(duō)領±‌≥域開(kāi)拓市(shì)場(chǎng)已不(bù)是(shì)新鮮的(de)話(huà)題₹≤ 。
 
　　然而，跨領域的(de)商标注冊也(yě)未必都(dōu)一(yī)帆風(fēng)∏‍β♦順。
 
　　2013年(nián)4月(yuè)24日(rì)，愛 ↑(ài)奇藝公司在第25類服裝、鞋、帽等商品上(shàng)注冊“愛(ài)奇藝”‍↕商标（簡稱訴争商标）。商标局與商标評審委員(yuán)會(huì)均≈≤♥✔認為(wèi)，訴争商标與第10837644号“愛(ài)琪藝AIQ∏λλ£IYI”商标（簡稱引證商标）已構成使用(yòng)在相(xiàng)同或類似商品上(shà≈Ωng)的(de)近(jìn)似商标，依據《商标法》第三十條的(de¶♦±≤)規定，對(duì)訴争商标在複審商品上(shàng)的(de)注冊申請(qǐng)予以駁∑Ω•回。
 
　　愛(ài)奇藝公司不(bù)服，訴至北(běi)京知(zhī)識産權法院稱：第一(±↓σyī)，訴争商标“愛(ài)奇藝”是(shì)由奇藝公司獨創并首先用(yòng)于互聯網服務↕✔​有(yǒu)關行(xíng)業(yè)的(de)商業(yè)标志(zhì)，具有(yǒu)極高Ω↕(gāo)的(de)獨創性和(hé)顯著性。訴争商标在含義、整體(tǐ)外(wài)觀、字形上$₩(shàng)與引證商标區(qū)别明(míng)顯₹¶♦，不(bù)構成近(jìn)似商标；第二、自(zì)2011年(nián)11月(yuè)26日 ♥(rì)推出以來(lái)，“愛(ài)♣™奇藝”成為(wèi)中國(guó)互聯網視(shì)頻(pín)領域的(de)先∏λ £驅和(hé)領導者，在中國(guó)已然是(shì)一(yī)個(gè)家(jiā Ω)喻戶曉的(de)名字，享譽中國(guó)。而當今×​↔中國(guó)互聯網企業(yè)全方位、多(duō)平台、多(duō)渠道☆‌ ×(dào)、多(duō)行(xíng)業(yè)地(dì)拓展品牌已是(shì)大(dà)勢所趨ε↑←≠，與“服裝”等商品相(xiàng)關的(de)服裝行(xín☆←↔g)業(yè)完全會(huì)成為(wèi)原告知(zhī)名品牌“愛(ài)奇藝”未來(lá €i)發展的(de)一(yī)部分(fēn)，原告有(yǒγσ∏¥u)合理(lǐ)的(de)理(lǐ)由申 ∑≥請(qǐng)注冊訴争商标維護潛在的(de)品牌權益，而基于“愛(ài)奇藝”在↔§©中國(guó)互聯網領域享有(yǒu)的(de)極高(gāo)知(zhī)名度和(↔δ&πhé)顯著性，對(duì)于中國(guó)消費(✘₹≠fèi)者而言，無論是(shì)在何種場(chǎng)合≤↔，隻要(yào)看(kàn)到(dào)“愛(ài)奇藝”€‌即會(huì)聯想到(dào)享譽中國(guó)的(de)互聯網視(shì)頻(pín)網站(≠↔zhàn)“愛(ài)奇藝”，而不(bù)會€∑"'(huì)與其他(tā)任何品牌造成混淆誤認，不(bù)可(kě)能(néng)與引證★ε≤♠商标造成混淆、誤認。
 
　　在評審階段及訴訟階段，愛(ài)奇藝公司提交了(le)百度百科≠δ(kē)關于“愛(ài)奇藝”詞條解釋、國(gu ✔γ₩ó)家(jiā)圖書(shū)館科(kē)技(jì)查新公司出具的(de)關于“ ↑‌₹愛(ài)奇藝”在視(shì)頻(pín)服務領域的 >∏φ(de)相(xiàng)關報(bào)道(dào)、視(shì)頻(pín)網站©≤(zhàn)品牌“愛(ài)奇藝”的(de)新∑≤γ∑聞報(bào)道(dào)、奇藝公司在衆多(duō)類别上(shà←<σ¶ng)申請(qǐng)“愛(ài)奇藝”商× ¶标的(de)列表，網絡媒體(tǐ)關于愛(ài)奇藝咖啡館、愛(ài)奇藝商城(chéng)網站§φ¶₩(zhàn)的(de)網頁複印件(jiàn)及報(bào)道(dào)←↕ 、其他(tā)互聯網品牌跨領域發展進入不(bù)同行(xíng)業(yè)的(de)網絡報(↑ ↓bào)道(dào)等證據。但(dàn)上(shàng)述衆多(duō)證據≥‌ ↓中，并沒有(yǒu)訴争商标在服裝、鞋、帽等複₹<‍審商品上(shàng)使用(yòng)的(de)證據。
 
　　2015年(nián)12月(yuè)18日(rì)，第二屆世界互聯網大(dà)會(h∏¥↔γuì)在中國(guó)烏鎮落下(xià)帷幕。“互聯網之光(↔♣‍>guāng)”博覽會(huì)的(de)精彩亮(liàng)相(xiàng)中，商标保護問(wèn✘​)題再一(yī)次引起了(le)業(yè)界的(de)關注。那(nà)麽，互聯網企業(yè)多(₹∏duō)元化(huà)經營戰略的(de)商标申請(qǐng)能(nénγ☆☆g)否獲準注冊有(yǒu)哪些(xiē)條件(jiàn)呢(ne)？
 
　　首先，不(bù)存在在先權利障礙。互聯網企業(yè)作(zuò)為(wèi)經營者÷™®♥具有(yǒu)依法申請(qǐng)、使用(yòng)商标的(de)權♦→≥♠利，但(dàn)“權利當止于他(tā)人(rén)鼻尖”。當與訴争商标近(jìn)似的(deα♠Ω )引證商标已在相(xiàng)同或類似商品上(shàn≤ g)在先申請(qǐng)注冊的(de)情況下(xià<✘♥)，訴争商标申請(qǐng)注冊已不(bù)具有(yǒu)正當性。互聯網♣↓±領域的(de)跨界經營雖然存在，但(dàn)這(zhè)并不(bù)意味著(zhe∑​ )商标法要(yào)為(wèi)互聯網經營者預留商标注冊空(kōng)間(jiān)。因'≈此，商标注冊能(néng)否搶占先機(jī)至關重要(yào)↓±'≠。其次，證據組織很(hěn)關鍵，上(shàng)述案件(jiàn)中，愛(ài≈✔↕↔)奇藝公司提交的(de)證據雖能(néng)證明(míng)“愛(ài)奇藝”品∞≠>®牌在互聯網視(shì)頻(pín)服務上(shàng♠¥<♣)具有(yǒu)一(yī)定的(de)知(z×€hī)名度，但(dàn)不(bù)能(néng)證明(míng)訴<'•δ争商标在服裝、鞋、帽等複審商品上(shàng)使∞♦用(yòng)時(shí)，相(xiàng)關公衆足以将其與引證商标相(xiàng)區(qū)分‌β☆(fēn)。最後，訴争商标是(shì)否由原ε>↕&告自(zì)行(xíng)設計(jì)與其是(shì)否符合《商标法》第三十條的(deβ♠)規定并無關聯，該理(lǐ)由不(bù)寫也<✔↕(yě)罷，就(jiù)不(bù)用(yòng)浪費(fè>¥£δi)紙(zhǐ)墨了(le)。
 
　　看(kàn)完上(shàng)面的(de)案例，恐怕有(yǒu)← ☆"人(rén)會(huì)趕緊看(kàn)看(kà↕ ₽♠n)自(zì)家(jiā)商标有(yǒu)無在其他(tā)類别被注冊，有(yǒu)人(rén)可(¶δkě)能(néng)會(huì)默默打開(kāi)頁面查詢∑$§©有(yǒu)無知(zhī)名互聯網企業(yè)尚未×✔涉獵的(de)領域，看(kàn)看(kàn)有(yǒu)無搶先注冊的(de)可₹♣(kě)能(néng)。其實，商标的(de)價值的(de)根 ₹本不(bù)在于商标本身(shēn)，而在于商标所承載的'λ(de)商品聲譽和(hé)商家(jiā)名譽。一(yī)方面，企業(yè)的(de)确應該∑§注重商标戰略，提前布局落子(zǐ)，另一(yī)方面，想從(c←♠↕óng)頭做(zuò)起的(de)創業(‍<α yè)者老(lǎo)老(lǎo)實實做(zuò)好(hǎo)自(zì)₩δ≠己的(de)品牌和(hé)産品，畢竟商标重“商”而非“标”，品牌須“品”而非“牌”。（₩'譚乃文(wén)　北(běi)京知(zhī)識産權法院　審判一(Ω​↕→yī)庭）