新聞來(lái)源：光(guāng)明(míng)網-《光(guāng)明(míng✘§←)日(rì)報(bào)》 
 
　　今年(nián)8月(yuè)，中央∏€™Ω全面深化(huà)改革領導小(xiǎo)☆φ∏ 組審議(yì)通(tōng)過了(le)《關于推動傳統媒體(t‍ €ǐ)和(hé)新興媒體(tǐ)融合發展的(de)指導意見(jiàn)》，提出“要(yào)強×÷化(huà)互聯網思維，堅持傳統媒體(tǐ)和(hé)新興媒體(tǐ)優勢互補∞♠、一(yī)體(tǐ)發展”。“互聯網思維”再度成為(wèi)熱(rè)詞。如(r₩"♦ú)何利用(yòng)互聯網思維推動媒體(tǐ)融合發展？這(&<zhè)既是(shì)有(yǒu)待探討(tǎo)的(de) γγ>理(lǐ)論問(wèn)題，又(yòu)是(shì)亟待摸₹<®≥索的(de)實踐問(wèn)題。我們以為(wèi)，最重要(y≤ ∑ào)的(de)是(shì)踐行(xíng)互聯網的(‍<¥de)思維方式：
 
　　開(kāi)放(fàng)的(de)思維方式。首先是(sh≤←↔ì)，互聯網的(de)信息發布主體(tǐ)與渠道(dào)是(shì)開(kāi)放(fàng)≠•£的(de)。誰第一(yī)個(gè)獲取信息，誰♦∏¶有(yǒu)最快(kuài)捷的(de)渠道∏​(dào)，誰就(jiù)能(néng)₽€Ω最先發布，“獨家(jiā)新聞”競賽正轉變為(wèi)“首發新聞”比拼，媒體(tǐ)部署再多₽™→γ(duō)的(de)記者也(yě)比不(bù)上(shàng)将新聞現(xiàn)場(chǎng)π•¥$的(de)在場(chǎng)者變為(wèi)報(bào)道(dào)者 ×∞→來(lái)得(de)快(kuài)，因此應吸引更多(duō¥★)的(de)外(wài)部力量參與報(bào)道(d©₽§±ào)。其次是(shì)，網絡信息平台是(s←♦©↔hì)開(kāi)放(fàng)的(de)。超鏈接技(jì)術(shù)使頁面與頁≤€✔×面相(xiàng)通(tōng)，平台與平台相(xiàng)連πσ，用(yòng)戶浏覽的(de)起點一(yī)定，但≥×₹π(dàn)終點無法預知(zhī)。媒體(tǐ)隻能(néng)順應"$≤♣用(yòng)戶的(de)思路(lù)和(hé)習(xí)慣，跨主題、跨媒體< ←(tǐ)、跨平台，想辦法與用(yòng)戶更頻(pín)繁、更廣泛地(d♠∏£ ì)“邂逅”。再次是(shì)，網民(mín)的(de)選擇是(shì)開(kāi)放(f£☆ γàng)的(de)。媒體(tǐ)做(zuò)得(de)再多(duō)，如(rú)果無法觸及網民 ®₩(mín)的(de)痛點、淚點、笑(xiào)點，不(bù)能(néng)解憂、解惑✔↕、解悶，網民(mín)就(jiù)會(hu₽εì)用(yòng)“點擊”投票(piào)，另選他(tā)家(jiā)。因此，利用(yòng)大§δ ©(dà)數(shù)據技(jì)術(shù)，媒體(tǐ)Ωπ Ω可(kě)以加深對(duì)用(yòng)戶的(de)→↔≠&了(le)解，通(tōng)過聚合平台和(hé)智能(néng)推送提高(gāo)新聞品質。'§
 
　　平等的(de)思維方式。首先是(shì)，互聯網時(s ↔λ€hí)代，傳者與“受者”平等。傳統媒體(tǐ)将對(duì)象稱為(wèi)受衆，媒體(tǐ)→≥π提供什(shén)麽，他(tā)們就(jiù)接受什(shén)β ¶麽。傳播對(duì)象被動，千面如(rú)一(yī)面，傳播方向單一(yī)，傳者與受者""σ♣間(jiān)不(bù)對(duì)等。但(dàn)互✘→聯網上(shàng)的(de)任何個(gè)人(r<₩én)都(dōu)是(shì)一(yī)個(gè)λ®φ★節點，媒體(tǐ)再大(dà)，也(yě≤£♠)是(shì)一(yī)個(gè)節點，“受衆”改成了($±×le)網友(yǒu)、用(yòng)戶，稱呼上(s‍Ω"€hàng)更趨對(duì)等。點與點的(φ¥de)交流奉行(xíng)的(de)是(shì)人(rén)際交往法則，媒體λ¶(tǐ)與用(yòng)戶互相(xiàng)尊≠ £™重、平等溝通(tōng)。其次是(shì)，彼此間(jiān)評價對(duì✔‌)等。為(wèi)了(le)赢得(de)用(yò₩α™ng)戶真心點贊，媒體(tǐ)時(shí)不(bù)時(shí)也(y♠β±ě)要(yào)“賣個(gè)萌”，從(cóng)姿态、內(nè☆¶i)容到(dào)語調都(dōu)在發生(shēng)改變。↔α‍≠再次是(shì)，互聯網傳播手段的(de)使用(yòng)↓£  平等。微(wēi)博、微(wēi)信、移動客戶端，媒體(tǐ)能(néng)用(yòng♣$σ)，個(gè)人(rén)、企業(yè)也(yě)能(néng)用(yòng)，不(bù)在♥β于誰先擁有(yǒu)，而在于誰能(néng)做(zuò)得(de)更好(hǎo€♥$♦)。因此，媒體(tǐ)要(yào)學會(huì)獨立、平等地(dì)與商業(y¥γ✘è)網站(zhàn)、自(zì)媒體(tǐ)等一(yī)切外(wài)部的(de)部門✘≤(mén)和(hé)個(gè)人(rén)交朋(péng)友(yǒ>₹♦ u)，将其看(kàn)作(zuò)同台競技(jì)、可(kě)合作(zuò)的(de÷✘)夥伴，以公平競争、資源交換，獲得(de)互惠共赢。
 
　　共享的(de)思維方式。分(fēn)享、共享是(shì)網絡的(de)一(yī)大(dà)特色→∞¶，獨享是(shì)背離(lí)網絡精神的(de)，低(dī)成本、高(gāo)效率的(de)分(↔☆€fēn)享是(shì)網絡的(de)價值所在，分(fēn)享讓傳播鏈、價值鏈得(de≠↑∏‌)以無限延伸。傳統媒體(tǐ)的(de)發行(xíng)量、開(kāi)機(×≠≠jī)率和(hé)收視(shì)率，在互聯網時(shí)代已經不✘φ↕♦(bù)是(shì)影(yǐng)響力的(de)全部了(le)。網絡★Ω'∏信息的(de)“入耳”“入眼”與“入腦(♣β•βnǎo)”“入心”不(bù)可(kě)等同，傳統媒體(tǐ)習(xí)慣以産品發布為(wè ←™•i)生(shēng)産流程的(de)終點，而¥↑×₩在互聯網傳播中，這(zhè)隻是(shì)起點 ≠∞，如(rú)何讓信息能(néng)夠被用(yòng)戶分(fēn)享、不α÷♣♣(bù)斷擴散才是(shì)真正要(yào)考慮的(de)問(wèn)題，再也(yě)≠↔不(bù)能(néng)“幹著(zhe)一(yī)廂情願的(d♣→∑e)事(shì)，做(zuò)著(zhe)兩廂情願的(de)夢”。←→​在與外(wài)部融合的(de)過程中，媒體(tǐ)也(yě)要(yào)知(zhī)己βελ↑知(zhī)彼，拿(ná)出自(zì)己可(kě)以分(fēn)享的(de)資源，換回期待≈γ↑對(duì)方分(fēn)享的(de)資源。從(cóng)新™₽&聞采集、信息傳播、評說(shuō)是(shì)非，到(dào)引導輿✔★論、經營推廣、品牌營銷，都(dōu)要(yào)有(yǒu)分(f↑≤αēn)享共享思維，利用(yòng)分(fēn)享獲得(de)提升。&✘♣
 
　　技(jì)術(shù)引領的(de)思維方式。互聯網是(shì)對(duì)技(jì) γπ術(shù)高(gāo)度依賴的(de)↔€©€行(xíng)業(yè)。互聯網技(jì)術(shù)是(shì)新興><★φ技(jì)術(shù)的(de)代表，它不(bù)♣¥γ斷推陳出新、日(rì)新月(yuè)異，使媒體(tǐ)形态與傳播方式發生(shēn © "g)著(zhe)令人(rén)眼花(huā)缭亂的(de)變Ω∑化(huà)。利用(yòng)互聯網思維推動媒體(tǐ)融合發展的(deλγ)一(yī)大(dà)障礙是(shì)對(duì)技(jì)→&∞術(shù)的(de)陌生(shēng)與排斥。印刷與廣播電(diàn)視σ™'(shì)技(jì)術(shù)可(kě)以幾年(nián)甚至十幾年(nián)、幾十年(↕≥∞nián)不(bù)變，互聯網産品的(de)更新叠代卻以月(yuè)計(jì)。如(rú♦§)何以技(jì)術(shù)的(de)思維方式₹≈απ去(qù)思考媒體(tǐ)的(de)轉型與發展，是(shì)對(duì)媒體(tǐ)管理(l© ǐ)者的(de)挑戰。技(jì)術(shù)的(de)思維方式是(shì)不(bù)≥ ‌∞斷用(yòng)技(jì)術(shù)的(de)頭腦(nǎo)進行∞₽ε(xíng)思考，盡可(kě)能(néng)用(yα§ βòng)技(jì)術(shù)的(de)方法去(qù)解決問(↕> ∑wèn)題，能(néng)用(yòng)技(σ♣✘☆jì)術(shù)解決的(de)問(wèn)題一(y‍×∏ī)律用(yòng)技(jì)術(shù)去(qù)解決它。£ 
 
　　當前，中央提出要(yào)把我國(guó)從(cóng)網絡大(dà)國(guó)建設成為(w δèi)網絡強國(guó)，将媒體(tǐ)融合定位于國(guó)家(jiā)☆<↕頂層設計(jì)，媒體(tǐ)融合發展勢必迎來(lái)加速'≈≈度。這(zhè)給我們帶來(lái)了(le)很(hěn)大(d≈₩à)機(jī)遇，也(yě)提出了(le)很(hěn)多(duō)≠←∞挑戰。在強化(huà)互聯網思維、加速媒體(tǐ)融合的(de)過程中，需要(δ≠γyào)有(yǒu)如(rú)下(xià)清醒認識。
 
　　首先，媒體(tǐ)融合是(shì)一≈♦φ∑(yī)個(gè)漫長(cháng)而艱難的(de)過程。這(zhè)個(gè)過程可(♦↕δkě)分(fēn)為(wèi)幾個(gè)階段，首先是(shì)傳統媒體(tǐ)與新興∞±媒體(tǐ)并舉并重的(de)階段，對(duì)ε>兩個(gè)部分(fēn)等量齊觀；其次是(shì)重心轉移階γ★↓★段，傳統媒體(tǐ)要(yào)把工(gōng)作(zuò)重∏₽σ心、主要(yào)傳播形态、主要(yào)赢利模式轉移到(dào)新興媒體(tǐ)上(shàβ¥ng)，以适應媒體(tǐ)及輿論主戰場(chǎng)的(d∑≈↔e)轉移；第三是(shì)形成新型的(de)主流媒體(tǐ)、新型的(de)媒體(tǐ)<₩ε集團，建立現(xiàn)代傳播體(tǐ)系。階段清楚、目标明(míng)确後，融合轉型中$♦  的(de)傳統媒體(tǐ)在與網絡原生(shēng)媒體(tǐ)的(de)↕★≠‌競争中要(yào)辨明(míng)消化(huà)繼承與平地(dì)起樓的(de)區(qū)别，把'×& 握自(zì)身(shēn)發展節奏。媒體(tλ∏ǐ)要(yào)清醒地(dì)認識不(bù) λ∞↓同階段面臨的(de)主要(yào)問(wèn)&φ題與任務，如(rú)第一(yī)階段亟須達成內(nèi)部共φ 識、進行(xíng)組織結構調整；第二階段需£  要(yào)對(duì)新興媒體(tǐ)形成認同，π✔<完成生(shēng)存方式的(de)轉變；第三階段是(shì)外(wài)向的(± σ¶de)蔓延，形成媒體(tǐ)與外(wài)部交往的(de)新型關系。據此，媒體(tǐ)循序漸進地♦ (dì)進行(xíng)融合。
 
　　其次，媒體(tǐ)的(de)屬性、社會(huì)責任不(bù)能(néng)變。以↓♠←互聯網思維和(hé)網絡技(jì)術(shù)手段去(qù)改造傳統↑♣σ&媒體(tǐ)，勢必帶來(lái)颠覆性的(de)創新，但(dàn)要(yào)始終牢記，黨×Ω✔中央推出媒體(tǐ)融合的(de)重大(dà)戰略部署是(shì)著(zhe)眼于鞏固宣傳思想文©‍"(wén)化(huà)陣地(dì)、壯大(dà)主σ 流思想輿論；在于順應數(shù)字革命和(hé)新興媒體(tǐ)沖擊，在全球傳媒格局中提升傳Ω✘™播整體(tǐ)實力與核心競争力。不(bù)管在融↓↕π合之路(lù)上(shàng)走多(duō)遠(yuǎn)，媒體(tǐ)的(de)屬性與社會(h‌∏<uì)責任不(bù)會(huì)變，也(yě)不(bù)能(néng)變。互聯網時(shí)代'✔“去(qù)中心”化(huà)趨勢明(míng)顯，但(dàn)不(bù)意味著(φ£$zhe)“去(qù)引導”和(hé)“無主₩§導”。盡管互聯網是(shì)一(yī)張扁平化(huà)、∑€點與點相(xiàng)連的(de)大(dà)網，但(dàn)是(shì)“大(dà)V”β">γ等網絡輿論領袖的(de)存在說(shuō)明(míng)點與點的(de)能(néng)量₩ ↕↓是(shì)不(bù)同的(de)，網絡空(kōng)間(jiān)輿論仍然需要(yào)“壓↔<"艙石”。媒體(tǐ)作(zuò)為(wèi)網絡中的(de)一™ ®↑(yī)個(gè)節點，要(yào)更好(∞φhǎo)地(dì)運用(yòng)新技(jì)術(shù)手段彙聚各方力量，發出進步聲音(÷¥£ yīn)，彰顯使命擔當，繼續發揮輿論主導作(zuò)用(yòng)，保持好(∏Ω♣Ωhǎo)社會(huì)信息的(de)中樞地(dì)位，擔當好(hǎo•€)文(wén)化(huà)傳承者的(de)責任。
 
　　第三，媒體(tǐ)融合了(le)，管理(lǐ)方式要(yào)相(xiàng)γ←£應改變。融合是(shì)為(wèi)了(le≈שβ)解放(fàng)媒體(tǐ)生(shēn<≈★♥g)産力，釋放(fàng)其傳播效果和(hé)潛能(néng)，應順著(zhe)這(zhè)個(φ$₽‌gè)方向，以服務代管理(lǐ)，多(duō)用(yòng)資金(jīn)等¶®市(shì)場(chǎng)調劑方式，軟化(huà)行(xíng)政手✔>段，通(tōng)過遴選和(hé)資助機(jī)制(zhì)形成引導，有(yǒu)重點✔$地(dì)做(zuò)大(dà)做(zuò)強部​₹分(fēn)主流媒體(tǐ)。融合同時(shí)意味著(zheΩε≥)“時(shí)空(kōng)坍塌”或“時(shí)空(kōng)穿越”，媒體(tǐ)傳播範圍的(•☆£de)內(nèi)外(wài)、責任的(de)前後已經被打破，因此，管理( ₩lǐ)要(yào)相(xiàng)應地(dì)将對(duì)內(nèi)‌®®≤和(hé)對(duì)外(wài)傳播看(kàn)作₩•∏>(zuò)一(yī)體(tǐ)，統籌建設；對(duì)媒體(tǐ)責任和(hé)義務的(de)督πβ¥π導，要(yào)以事(shì)前立法代替事(shì)後應急處置，用(yòng)“一∞₽×(yī)體(tǐ)化(huà)”和(hé)“提前量”保證融合媒體(tǐ)順利運↑∑♥•作(zuò)。雲計(jì)算(suàn)、大(d←π₹αà)數(shù)據應用(yòng)，給智>♦能(néng)媒體(tǐ)管理(lǐ)創造了(le)機(jī)會(huì)，有(yǒ₽>u)鑒于此，依靠海(hǎi)量數(shù)據科(kē)學評估媒體(tǐ)運轉情況≠>和(hé)傳播效果勢在必行(xíng)。（官建文(wén) 劉揚&nb <λsp;作(zuò)者分(fēn)别為(wèi)國(guó)家(jiā)社φ™₩↓科(kē)基金(jīn)重大(dà)項目“突發公共事(shì♠ λ)件(jiàn)輿情應對(duì)與效果評估信息平台♦ ∑建設研究”首席專家(jiā)、人(rén)民(β‌σ♣mín)網副總裁，課題組成員(yuán)、人(rén)民(mí₹εn)網研究院研究員(yuán)）