對(duì)于馳名商标制(zhì)度的(de)完✔λ∏∞善是(shì)新商标法一(yī)個(gè)突出的(de)亮(liàn™ ♠g)點，該修正案規定“生(shēng)産、經營者←π不(bù)得(de)将‘馳名商标’字樣用(yòng)&'♦©于商品、商品包裝或者容器(qì)上(shàng)，或者用(yòng)于廣告宣傳、展覽以及其他(t☆ ∏ā)商業(yè)活動中”，違者“由地(dì)方工(gōng)商行(xí♠≤ng)政管理(lǐ)部門(mén)責令改正，處十萬元罰款”。

　　修正案新設“禁止馳名商标宣傳”相(xiàng)關規定的(de)原因、意義何在？應當 ↔如(rú)何全面理(lǐ)解新設的(de)相≥₩​€(xiàng)關條款？依靠這(zhè)些(xiē)規定能(néng)÷α$否切實達到(dào)預期的(de)規制(zhì)效果？在修正案正式實施前有(yǒu)必要(yào)$‌≥¶對(duì)這(zhè)些(xiē)問(wèn)題€​£♣進行(xíng)明(míng)确、全面的(de)認識，為(wèi)修正案的< (de)順利實施、目的(de)實現(xiàn)提供參考。

　　商标法增設新內(nèi)容

　　我國(guó)商标法第三次修改後，首次确立了(le)規制(zhì★♣)馳名商标宣傳的(de)法律規則，具體(tǐ)法律條文(wén)見(jiàn)于第十四條與第五₽​→π十三條。該法律規則将“禁止馳名商标宣傳”的(de)主體(tǐ)限定為(wèi)£& 生(shēng)産、經營者，其他(tā)主體(tǐ)從(cóng)事(shì)“馳名商标宣傳γ♥↑”并不(bù)受其約束。同時(shí)，該法确立了(le)“勿為(wèi)模式”，表明(míng)∏‍✔了(le)對(duì)在各類商标使用(yòng)中附加“馳名商标φ♠₩ ”字樣的(de)行(xíng)為(wèi)均予以♥♥≥₽禁止的(de)立法态度，即要(yào)求生∑✘​∞(shēng)産、經營者“不(bù)得(de)将‘馳名商标’字β★樣用(yòng)于商品、商品包裝或者容器(qì)上(shànβ₽‌ g)，或者用(yòng)于廣告宣傳、展覽以及其他(tā)商業(yè)活動中”。值得(de)注意的☆∑→(de)是(shì)，此處對(duì)于馳名<∑€商标宣傳形式的(de)表述方式幾乎完全借鑒了(le)≤β₩此次修法中新增的(de)“商标使用(yò÷∞✔₩ng)”條款。兩者對(duì)比表明(míng)：一(yī)方面，馳名商标宣傳與商标< ♣¶使用(yòng)關系密切，兩者具有(yǒu)形式上(shàng)的(® ♥de)相(xiàng)似性；另一(yī)方面，馳名商标宣傳不(bù)同于商标的(de)使用(y☆¥"♣òng)，不(bù)屬于商标權的(de)行(xíng)使內(nèi)容。另外(wài)¥∞$♠，該法規定了(le)違反行(xíng)為(wèi)模式将要π♦≤¥(yào)承擔相(xiàng)應的(de)Ω±行(xíng)政責任，但(dàn)尚未規定針對(duì)“馳名商标宣傳”的(de)民(m☆✘ín)事(shì)、刑事(shì)責任問(wèn)題。

　　新內(nèi)容取得(de)大(dà)進步

　　此次修正案新設“禁止馳名商标宣傳”相(xiàng)關規定是(shì)在規制(zhì)馳名商↕÷标宣傳問(wèn)題上(shàng)邁出了(l↓∏e)關鍵的(de)第一(yī)步，可(kě)謂意義重大(dà)。

　　首先，修正案中的(de)相(xiàngγ↕∑≤)關規定填補了(le)我國(guó)在立法層面上(shàng)對(duì)于規制(zhì)εα±馳名商标宣傳直接法律依據上(shàng)的(de♦♦)空(kōng)白(bái)，這(zhè)将™≈®α有(yǒu)利于遏制(zhì)權利濫用(yòng)，更好(hǎo←™)實現(xiàn)馳名商标權人(rén)利ΩΩ益與其他(tā)商标權人(rén)利益、消費(fèi)者利益及社會(huì)公共利益的(§ de)平衡。

　　再者，針對(duì)規制(zhì)馳名商标宣傳，率先在商标法中$∑‍對(duì)馳名商标宣傳的(de)主體(tǐ)、方式、法律責任等問(wèn)題予以明(míngλ§ ☆)确規定既利于利用(yòng)現(xiàn)有(yǒu)商标管理(lǐ>α₩™)資源增強相(xiàng)關措施的(de)可(≠©kě)行(xíng)性，又(yòu)可(kě)為(wèi)其他(tā)法律規™∞≤ 範在規制(zhì)馳名商标宣傳方面的(de)具體(tǐ)适用(yòng)或立法完善提供參考、借鑒。♣→‍

　　進步後仍有(yǒu)小(xiǎo)瑕疵

　　然而，從(cóng)全面規制(zhì)馳名商标宣傳、徹底阻斷其背後利益鏈條的(de)角度來(l←ε₽ái)看(kàn)，修正案中的(de)相(xiàng)關規定仍有(yǒu)不(bù)足，其™☆‍實施效果可(kě)能(néng)因其不(bù)足而不(bù)甚理(lǐ)想。

　　作(zuò)為(wèi)馳名商标異化(huà)的(de)一(yī)種重要(y$‍¶ào)表現(xiàn)，馳名商标宣傳的(de)本質是(shì)将“♣♦γ®馳名商标”視(shì)為(wèi)榮譽稱号，并将其向公衆進行(xíng)傳播的(de)行(•<εxíng)為(wèi)。歸根結底，利用(yòng)馳名商标進行(xíng)宣傳的( •∑↓de)原因在于“馳名商标”本身(shēn)所蘊含的(de)巨大(dà)利≤©↑β益，這(zhè)也(yě)是(shì)我國(guó)馳名¥¶¥商标異化(huà)的(de)根源之一(yī)。立足這(zhè)一(yī)本質，廣義上(s☆ ★hàng)的(de)馳名商标宣傳至少(shǎo)還(hái)應包括中介機(jī)構與地(‍↓dì)方政府的(de)宣傳行(xíng)為(wèi)。

　　應當注意的(de)是(shì)，“馳名商标”背↕<∏₩後的(de)巨大(dà)利益雖然對(duì§β®₩)企業(yè)、中介機(jī)構、地(dì∞ε)方政府等主體(tǐ)有(yǒu)著(zhe♣↕₽₩)不(bù)同的(de)表現(xiàn)形式，但(dàn)其實質上(shàng)是(shì)相(δγ©xiàng)互關聯、相(xiàng)互影(yǐng)響的(de)。從(có¶©★☆ng)徹底阻斷“馳名商标”背後不(bù)當利益鏈條的(de)★φ"角度來(lái)看(kàn)，必須對(du α ì)這(zhè)幾大(dà)主體(tǐ)的(de)馳名商标宣傳行(±₩xíng)為(wèi)均予以規制(zhì)，否則任意一(yī)方借此獲得(de)的(de)§γ‍利益或造成的(de)影(yǐng)響很(hěn)有(yǒuΩπ☆•)可(kě)能(néng)演變成其他(tā)主體(tǐ‌≠'♥)繼續從(cóng)事(shì)各類馳名商标異化(huà)活動的(de)動因≠↕。

　　除此之外(wài)，在規制(zhì)馳名商标宣傳方面，缺乏對(duì)于“&λ→÷馳名商标宣傳”的(de)一(yī)般性規定，使得(de)馳名商标宣傳的(de)外(≈​wài)延處于相(xiàng)對(duì)封閉的(de)狀 ♠↓态，實施後可(kě)能(néng)存在無法應對(duì)更為(w←♠≈∞èi)隐蔽的(de)新型宣傳方式的(de)風(fēng)險。

　　要(yào)完善應打組合拳

　　盡管存有(yǒu)不(bù)足，但(dàn)修正案确已在規制(zhì)馳名商标宣傳問>γ(wèn)題上(shàng)邁出了(le)意義重大(dà)的(de)第一(yσ>ī)步。要(yào)想進一(yī)步強化(huà)我國(guó)馳名商标宣傳的(de)法律規制(¶& γzhì)應當首先立足于嚴格執行(xíng)修正案中的(de)相(xi≤§↑₽àng)關規定，例如(rú)，工(gōng)商行(xíng)政管理(lǐ)部門(mén)在修正≤"∞₽案正式施行(xíng)後應當積極配合，尤其是(shì)針對(duì)現(←≥•§xiàn)實中可(kě)能(néng)大(dà)量存在的(de)在修正案實施前 ∏生(shēng)産、在其實施後仍在市(shì)場(chǎng)上(shàn©♣↔ g)流通(tōng)的(de)包裝或商品本身(shēn)帶有('♠×yǒu)“馳名商标”字樣的(de)商品，工(gōng)商機(jī)關應當根據實際★₽¥情況提前做(zuò)出統一(yī)明(míng)确的(de)處理(lǐ)要(yào)求，杜絕生γ✔↕(shēng)産、經營者以此為(wèi)借口變相(xiàng)拖延修正案實施時(shí)間(jiā ↔n)。

　　另外(wài)，修正案中增設的(de)相(xiàng)關條款是≥&¥(shì)在商标法層面上(shàng)對(duì)規制(zhì)馳名商标宣傳做(zuò)出的(d✘©λe)初步且關鍵的(de)規定，但(dàn)δα∑★對(duì)于實現(xiàn)全面規制(zhì)馳名商标宣傳、有(yǒu)效治理(lǐ)馳名商标異♥✔÷化(huà)的(de)目的(de)，還(hái)有(yǒu)待商标法自(zì)身σ (shēn)的(de)完善以及與其他(tā)¥★→法律制(zhì)度的(de)配合。筆(bǐ)者建議(yì)今後進一(yī‍↑ε♣)步構建以商标法為(wèi)核心，以消費(f∏≈èi)者權益保護法、廣告法等經濟法為(wèi)重π→$要(yào)組成部分(fēn)，以規制(zhì)地(d<$λ♦ì)方政府馳名商标宣傳的(de)行(xíng)政規範性文(wén)件(jiπ∑àn)為(wèi)必要(yào)補充的(de)法律規制(zhì)體(tǐ)系，以對(βλduì)多(duō)主體(tǐ)參與、形式複雜(zá)多•♦≠(duō)樣、背後利益鏈條交錯(cuò)的(de)各類₩™馳名商标宣傳予以全面有(yǒu)效規制(zhì)。 （知(zhī)識産權報(bào)　作(zuòφ☆<)者　秦熒）