正版“大(dà)黃(huáng)鴨”将于9月(yuè)亮(l€≥φ÷iàng)相(xiàng)北(běi)京國(guó♣ )際設計(jì)周。屆時(shí)，或許還(hái)會(huì<>✔)有(yǒu)更多(duō)的(de)“大(dà)黃(huáng)鴨”衍生σ•‌(shēng)品登陸北(běi)京。近(jìn)日(rì)，記者從(cóng≠≤↔)北(běi)京國(guó)際設計(jì)周組委會(huì)了(le)解到(dào)，σ♠↑Ω“大(dà)黃(huáng)鴨”之父、荷蘭知(zhī)名藝術(s ↑hù)家(jiā)弗洛倫泰因·霍夫曼已與北(běi)京國(guó)際設計(jì)周組委會(huì) ≠‍正式簽約，共同商討(tǎo)“大(dà)黃(huáng)鴨”↑€動漫品牌授權事(shì)宜，并聘請(qǐng)專業(yè)律師(shī)制(zhì)定了(le)÷>一(yī)系列知(zhī)識産權保護措施。在引發“追鴨熱(rè)潮”之後，品牌授權有×​≈(yǒu)助于“大(dà)黃(huáng)鴨”開(kāi)發✘‍π更大(dà)的(de)商業(yè)價值。

　　以動漫創作(zuò)為(wèi)源頭打£ $造衍生(shēng)品，動漫品牌授權這(zhè)一(yī)模≈π₩✘式在美(měi)國(guó)和(hé)日(rì)本€✘盛行(xíng)。迪士尼的(de)衍生(shēng)産品占整個(gè)産業(yè)鏈的(de)7★¶∏0%。在我國(guó)，100件(jiàn)商品隻有(yǒu)✘'₹一(yī)件(jiàn)是(shì)授權商品，但(☆π↑dàn)其擁有(yǒu)龐大(dà)的(de)消費(fèi)品市(shì)場(chǎ∏¥×δng)規模和(hé)高(gāo)增長(cháng)率。廣闊的(de)市(shì)場(chǎng)吸€♦引了(le)許多(duō)國(guó)産動漫企業(yè)投入，但(dàn)對(duì)于這(zhè↓↓φ£)一(yī)新興市(shì)場(chǎng)，如(rú)←₩ ♥何确保産品質量、防止侵權盜版成為(wèi)橫亘÷α在企業(yè)面前的(de)難題。

　　國(guó)內(nèi)授權剛起步

　　動漫品牌授權是(shì)動漫形像最有(yǒu)力的(de)市(shì)場(chǎngδ>)推廣和(hé)品牌延伸的(de)有(yǒu)效方法之一(yī)，其源于迪士尼經↑•典形象“米老(lǎo)鼠”的(de)一(yī)次偶然嘗試。“在‘米老(lǎ✘§♣₩o)鼠’成名不(bù)久，一(yī)位家(jiā)具商人(rén)以300←→美(měi)元的(de)價格獲得(de)把‘米老(lǎo)鼠’形象印在自(zì) &己公司寫字台上(shàng)的(de)權利。這(zhè)是(shì)迪士尼收到(dào)的(d$₽±e)第一(yī)筆(bǐ)授權費(fèi)，動漫品牌授權這(zhè)種模式由此誕生(s£✘δhēng)。”杭州盛世龍圖動畫(huà)有(y   ♠ǒu)限公司宣傳主管黃(huáng)今向中國&↔ε(guó)知(zhī)識産權報(bào)記者介紹說(shuō)。目前÷±，在全球有(yǒu)3000多(duō)家(jiā)授權商正在銷售超過10萬種與迪士尼♣→φ卡通(tōng)形象相(xiàng)關的>π (de)産品，單“米老(lǎo)鼠”授權收入‍γΩ∏就(jiù)達到(dào)18億至22.5億美(měi§<​ )元。

　　這(zhè)種商業(yè)模式很(hěn)快(kuài)被多(duō)家(jiā)擁有(y≤  ǒu)高(gāo)知(zhī)名度與商業(yè)價值的(de)公司所采用(₽↑yòng)。黃(huáng)今介紹，日(rì)本動漫明(míng)星“皮卡丘”在全球共有(↓₹↑δyǒu)1122家(jiā)公司制(zhìβ↓₩&)造銷售其衍生(shēng)産品，僅在日(rì)σγ本國(guó)內(nèi),形象版權價值每年(n≥∑ián)高(gāo)達1000億日(rì)元。動畫(huà)片《汽車(chē)總動員(yuá¶∏<n)》,票(piào)房(fáng)為($σ§≠wèi)1億美(měi)元,而授權産品産值達到(dào)50億美(měi×✘‌©)元。

　　與國(guó)外(wài)市(shì)場(chǎng)相(xiàng)比，國(guó)內(n✔₽‌èi)動漫品牌授權起步晚。“在國(guó)內(nèi)市(shì)場(chǎ£ε×αng)，國(guó)外(wài)品牌占有(yǒu)很(hěn)高(g≠αāo)的(de)比例，而國(guó)産品牌僅有(yǒu)‘喜羊羊’‘熊出沒’等幾個(gè)₩π'£品牌。”北(běi)京市(shì)動漫遊戲産業(yè)聯盟秘書(shū)長(β★∑¶cháng)劉春剛指出。

　　巨大(dà)的(de)市(shì)場(chǎng€≤↑↔)需求吸引了(le)很(hěn)多(duō)企α≠業(yè)開(kāi)展這(zhè)項業(yè)δ↓ 務。《夢回金(jīn)沙城(chéng)》是(shì)杭州盛世龍圖動畫¥"&(huà)有(yǒu)限公司出品的(de)第一(yī)部動畫(huà)電(diàn)影(yβ≠≠<ǐng)長(cháng)片，曾入圍第83屆“奧↕§≈斯卡”動畫(huà)長(cháng)片，但(dàn)并未對(duì)品牌授權進行(♦¶'xíng)深度開(kāi)發。《星際奇緣夢》是φ₽(shì)該公司創作(zuò)的(de)第二部動畫(huà)§​‍電(diàn)影(yǐng)，制(zhì)片人(rénα¥)、編劇(jù)蘇曉虹表示，《星際奇緣夢》将與一(yī)∑≤線品牌授權公司緊密合作(zuò)，力争撬動國(g‍♥Ω>uó)內(nèi)多(duō)達千億元的(de)動漫市(shì)場(chǎnλ£∑g)。

　　作(zuò)為(wèi)國(guó)産動漫的(de)領頭羊，ε≈“喜羊羊”在動漫品牌授權方面自(zì)然走在前列。±≤↑廣東(dōng)原創動力公司有(yǒu)關人(rén)士告訴記者，“喜羊羊”品λ÷牌衍生(shēng)産品有(yǒu)400多(duōβ₽)個(gè)門(mén)類，1000多(duō)個(gè)品種，帶來(lái)産值估計(jì)已超<♠ 過10億元人(rén)民(mín)币。

　　确保質量是(shì)關鍵

　　優秀原創動漫作(zuò)品是(shì)動漫品牌授權的(de)源頭，而在打造整個(gè)産​§業(yè)鏈的(de)過程中，選擇合适的(de)合作∑‌∏‍(zuò)夥伴是(shì)關鍵。在美(měi)國(guó)，動漫品牌授權有(yǒu)著(zh≥ e)嚴格規範的(de)體(tǐ)系。“衍生(shē↔>✔≤ng)産品的(de)質量對(duì)動漫品牌有(yǒu)著(zhe)巨大(dà)的(d≈↓πe)影(yǐng)響，品牌商對(duì)供應商的(de)要(yào)求很(hěn)嚴，一(yīλ♣)般是(shì)強強聯合。”劉春剛介紹，因衍生(shēng)産品質量低 σ(dī)下(xià)給動漫品牌帶來(lái)負面影(yǐng)響的(de)例子(zǐ"§‌)并不(bù)少(shǎo)見(jiàn)，如(rú)幾年'★ •(nián)前國(guó)産動畫(huà)片《虹貓藍(lán• )兔》，在各大(dà)電(diàn)視(shì)台熱(rè)播，市(shì)場(chǎn£★€g)反應不(bù)錯(cuò)，随後，衍生(shēng)産品代理(lǐ)迅速崛起，甚至₩←二三線城(chéng)市(shì)都(dōu)有(yǒu)專賣店(diàn)$αλ。但(dàn)由于質量把關不(bù)嚴，産品質量低(dī)​↔下(xià)，很(hěn)快(kuài)導緻整個(gè)品∑™δ£牌市(shì)場(chǎng)快(kuài)速下(xià)滑。

　　如(rú)今，國(guó)內(nèi)動Ω​€畫(huà)企業(yè)都(dōu)注意到(dào)這(zβ☆♣÷hè)一(yī)點。一(yī)位動畫(huà)公司Ω"負責授權業(yè)務的(de)負責人(rén)告訴記者，在授權過程中，÷≥動漫企業(yè)對(duì)合作(zuò)方要(yào)求很(hěn)嚴，一(yī)般會(huì'‌∏¶)對(duì)合作(zuò)方進行(xíng)長(cháng)時(shí)間(jiān)考察後δ₩↔才達成合作(zuò)。他(tā)還(hái)表示，目前國(guó)內(nèi)動♦¶ €漫品牌授權存在這(zhè)樣一(yī)種情況：專業(yè)産品‍‌生(shēng)産的(de)企業(yè)在市(shì)場(chǎng)銷售方λσΩ面較窄，而銷售市(shì)場(chǎng)較寬的(de)企業(yè)，産品生(shēng)産σ‍的(de)質量不(bù)高(gāo)。找到(dào)一↔ (yī)家(jiā)産品生(shēng)産質量高(gāo)、銷售&™​®市(shì)場(chǎng)又(yòu)寬的(de)合作(zu♥€​ò)夥伴很(hěn)難。

　　近(jìn)日(rì)，在北(běi)京市(shì)文(wén)化(huà)局♥→、北(běi)京市(shì)動漫遊戲産業(yè)聯盟舉辦的(de)動漫品牌授權洽商®•會(huì)上(shàng)，吸引了(le)《花(hu₽‍≠ā)園寶寶》《泡芙小(xiǎo)姐(jiě)》等50餘個(gè)動漫形象參展，10λφ0餘家(jiā)企業(yè)作(zuò)為(wèi)買家(jiā)參€>會(huì)，涉及服裝、家(jiā)電(diàn)、家(jiā)具、飾₩  品等領域。劉春剛表示，通(tōng)過搭建授權✔↑雙方交流平台，推動動漫産業(yè)與商業(yè)、金(jīn)融、教育、醫(y≥∞ī)療保健、信息、通(tōng)信、建築管理(¶ ∑™lǐ)等行(xíng)業(yè)的(de)融合。

　　打擊盜版促發展

　　在提高(gāo)原創作(zuò)品質量、找到(dào)合适的(de)合作(zuò)夥伴之外(w¥γài)，各種侵權盜版行(xíng)為(wèi)也(yě)是(shì)國(guóσ←π)內(nèi)企業(yè)開(kāi)展動漫品牌授權的(de)一(yī☆ )大(dà)考驗。在近(jìn)日(rì)舉行(xí∑₹≈ng)的(de)“授權及知(zhī)識産‌←權營商合作(zuò)研討(tǎo)會(huì)”上(shàng)，著名漫畫(huàδ☆)家(jiā)黃(huáng)玉郎指出，內(nèi)地(dì)動畫(huà↑↑★)衍生(shēng)品盜版比正版發行(x∞≤íng)更快(kuài)、款式更多(duō)，但(dàn)是(shì)≈∞品質太差，對(duì)品牌授權造成很(hěn)大(dà)傷害。

　　每個(gè)動漫企業(yè)幾乎都(dōu)遇到φ™(dào)過盜版。在動漫品牌授權洽商會(hu€★®ì)上(shàng)，一(yī)位參展的(de)動漫企業(yè)負責人(r"®§•én)告訴記者，在街(jiē)頭巷尾的(de)攤點及網店(di ♦γàn)上(shàng)，有(yǒu)大(dà)量的(de)盜版、仿冒他(tā)們的(de)産品，♥¶并且質量低(dī)下(xià)。他(tā)們對(duì)這(zhè)些(xσ↔iē)情況沒有(yǒu)辦法，隻能(néng)靠提升正版的(de)質量來(lái≤✔)搶奪市(shì)場(chǎng)。

　　“喜羊羊”更是(shì)被盜版的(de)“大(dà)戶”。“‘<ε∏"喜羊羊’品牌所産生(shēng)的(de)10億↕÷>元人(rén)民(mín)币‘産值’，很(hěn)多(duō)是(shì)盜版産品‘貢獻★♥£§’的(de)，正版産品僅占市(shì)場(chǎn≤σ→♥g)的(de)30%。我們深感消費(fèi)者、經營者、生∞☆λ(shēng)産者與銷售者對(duì)知(zhī)識産權的(de)認知(zhī"')存在嚴重缺失。” 廣東(dōng)原創動力公司有(yǒu)關人(rén)士告訴記者，原創動力非↕​常注重知(zhī)識産權開(kāi)發和(hé)δ™Ω保護，現(xiàn)擁有(yǒu)超過200個(δ☆gè)形象著作(zuò)版權登記，并成立了(le)專門(mé φ$∞n)的(de)法務部門(mén)、全國(guó)律師(shī)聯盟。她(tā)呼籲建立健全的¥™σ(de)版權保護機(jī)制(zhì)，從(cóng)立法、執法、監督等各個(gè)環節保護®>§¥原創者的(de)合法權益。

　　劉春剛指出，動漫品牌授權涉及商标、版權、專利各個(gè)領域，但♥Ωδ(dàn)目前許多(duō)企業(yè)還(hái) ∞±δ沒有(yǒu)認識到(dào)知(zhī)識産權保護的(de)重要(yào)性，£ ₹$同時(shí)，維權成本過高(gāo)、賠償額低(dī)導緻企業(yè)放(fàng)棄♠¥↓•維權。希望有(yǒu)關部門(mén)能(néng)夠加大(dà)♥✔£打擊力度、處罰力度，推進國(guó)內(nèi)動漫品牌授權市(sβ♥≈hì)場(chǎng)進一(yī)步做(zuò)大¥♣≈♦(dà)。（知(zhī)識産權報(bào©&)　記者　窦新穎）