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　　今年(nián)五月(yuè)，“JD+智能(néng)奶茶館”的(de)正式亮(®​♣liàng)相(xiàng)，瞬間(ji ≤ān)刷爆了(le)朋(péng)友(yǒu)圈。而在三裡(lǐ)屯南(nán)路(lù)移動獨↓ β棟小(xiǎo)别墅裡(lǐ)，“愛(ài)奇藝咖啡”‍δ已營業(yè)多(duō)時(shí)了(le)。₩ 在大(dà)衆點評網上(shàng)，這(zhè)家(jiā)咖啡店(♠₽diàn)已擁過百的(de)的(de)點評數(shù)量。互聯網€∑<®企業(yè)多(duō)領域開(kāi)拓市(shìσ )場(chǎng)已不(bù)是(shì)新鮮的(de)話(huà)題♥×。
 
　　然而，跨領域的(de)商标注冊也(yě)未必都(dōu)一(yī)帆風(fēng)順。
 
　　2013年(nián)4月(yuè)24日(rì)，愛(à♣αi)奇藝公司在第25類服裝、鞋、帽等商品上(shàng)注冊“↑'¥→愛(ài)奇藝”商标（簡稱訴争商标）。商标局與商标評審委員(yuán)會(hu♥♥$ì)均認為(wèi)，訴争商标與第10837644号“愛(ài)琪藝AI¶✔♣QIYI”商标（簡稱引證商标）已構成使用(yòng)在相(xiàng)同或類似商品上(shàn₽>✘g)的(de)近(jìn)似商标，依據《商®λγ标法》第三十條的(de)規定，對(duì)訴争商标在複審商品​ 上(shàng)的(de)注冊申請(qǐng)予以駁回。
 
　　愛(ài)奇藝公司不(bù)服，訴至北(běi)京知(zhī)∏≠☆♠識産權法院稱：第一(yī)，訴争商标“愛(ài)奇藝”是(shì)由奇藝公司獨創并首∞​ 先用(yòng)于互聯網服務有(yǒu)關行(xíng)業(yè)的(±Ω→¥de)商業(yè)标志(zhì)，具有(<✘☆yǒu)極高(gāo)的(de)獨創性和(hé)顯著性。訴争商标在含義、整體(tǐ)外(​≥‌wài)觀、字形上(shàng)與引證商标區(qū)别明(míng)顯，不(÷‌bù)構成近(jìn)似商标；第二、自(zì)2011年(nián)11月(yuè)↕'26日(rì)推出以來(lái)，“愛(ài)奇藝”成為(wèi)中國(guó)互聯網視(s₹<♥hì)頻(pín)領域的(de)先驅和(hé)領導者，在中國(guó)已然≈→π'是(shì)一(yī)個(gè)家(jiā)喻戶曉的(✘βφde)名字，享譽中國(guó)。而當今中國(guó)互βδ∞✘聯網企業(yè)全方位、多(duō)平台、多(duō)₹↑渠道(dào)、多(duō)行(xíng)業(y©♥è)地(dì)拓展品牌已是(shì)大(dà)勢所趨，與“服裝”等商•¥品相(xiàng)關的(de)服裝行(xíng)業(yè)完全會(huì)成為(wèi)原告知(♣♥zhī)名品牌“愛(ài)奇藝”未來(lái)發展的(de)一('± yī)部分(fēn)，原告有(yǒu)合理(lǐ)的(de)理(lǐ)由‍♠申請(qǐng)注冊訴争商标維護潛在的(de)品牌權益，而基于“愛(ài)奇藝”在→>♠中國(guó)互聯網領域享有(yǒu)的(de)極高(gāo)知(z≥&€¶hī)名度和(hé)顯著性，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，×≠₽無論是(shì)在何種場(chǎng)合，隻要(yào)看(kàn)到(dàoε')“愛(ài)奇藝”即會(huì)聯想到↓✔‍₽(dào)享譽中國(guó)的(de)互聯網視(shì)™↕α>頻(pín)網站(zhàn)“愛(ài)奇藝”±δ÷☆，而不(bù)會(huì)與其他(tā)任何品牌造成混淆誤認，不(bù) π♣γ可(kě)能(néng)與引證商标造成混淆、誤認。
 
　　在評審階段及訴訟階段，愛(ài)奇藝公司∏&∞ 提交了(le)百度百科(kē)關于“愛(ài)奇藝”詞條解釋、國☆λ(guó)家(jiā)圖書(shū)館科(kē)技(jì)查新公司出具的(de)關于“愛(àiδ≤  )奇藝”在視(shì)頻(pín)服務領域的(de)相(xiàn→™g)關報(bào)道(dào)、視(shì)頻(pín)網站(zhàn)<γ♠品牌“愛(ài)奇藝”的(de)新聞報(bào)道(dào)、奇藝公司在衆多(du♥φ ♦ō)類别上(shàng)申請(qǐng)“愛(ài)奇藝”商标的(de)列表，網絡媒體(tǐ)♣¥關于愛(ài)奇藝咖啡館、愛(ài)奇藝商城(chéng)®§網站(zhàn)的(de)網頁複印件(jiàn)及報(bào)道(d✘λ↓ào)、其他(tā)互聯網品牌跨領域發展進入不(bù)同行(xíng)業(yè)的(de)•<←♦網絡報(bào)道(dào)等證據。但(dàn)上(shàng®↔λ)述衆多(duō)證據中，并沒有(yǒu)訴争商标在服裝、鞋、帽Ω'σ±等複審商品上(shàng)使用(yòng)的(de)證據。
 
　　2015年(nián)12月(yuè)18日(rì)，第二屆世界互聯網大(dà♥↕π¶)會(huì)在中國(guó)烏鎮落下(xià)帷幕。“互聯網之光(guāng)”博覽會(h$•uì)的(de)精彩亮(liàng)相(xià↓Ω₹ng)中，商标保護問(wèn)題再一(yī)次引起了(le)業(yè)界的(de)關注。那(≥δnà)麽，互聯網企業(yè)多(duō)元化(huà)經營戰略π¥π₩的(de)商标申請(qǐng)能(néng)否獲£ <$準注冊有(yǒu)哪些(xiē)條件(ji≤"àn)呢(ne)？
 
　　首先，不(bù)存在在先權利障礙。互Ωβφ聯網企業(yè)作(zuò)為(wèi)經營♦•§者具有(yǒu)依法申請(qǐng)、使用(yòng)商标的(de)權利，♥σ‌但(dàn)“權利當止于他(tā)人(rén)鼻尖”。當與訴争商标近(jìn)似∞★的(de)引證商标已在相(xiàng)同或類似商品上(shàng)‍↑在先申請(qǐng)注冊的(de)情況下(xià)，訴★‍✔争商标申請(qǐng)注冊已不(bù)具有(§λyǒu)正當性。互聯網領域的(de)跨界經營雖然存在，但(dàn)這( ¶zhè)并不(bù)意味著(zhe)商标法要(yào)為(wèi)互聯網經營者預留商标注冊空♦β★(kōng)間(jiān)。因此，商标注冊能(néng)否搶占先機(jī)至關重要(yà<¥o)。其次，證據組織很(hěn)關鍵，上(shàng)述案件(jiàn)中，愛(ài) <奇藝公司提交的(de)證據雖能(néng)證明(míng)“愛♥§(ài)奇藝”品牌在互聯網視(shì)頻(pín)服務上(shàγγ→ ng)具有(yǒu)一(yī)定的(de)知(zhī)名度，但(dàn)不(bù)能(néng)∏★★&證明(míng)訴争商标在服裝、鞋、帽等複審商品上(shàng)使用(yòng)時(s♣→hí)，相(xiàng)關公衆足以将其與引證商₹∞ ≥标相(xiàng)區(qū)分(fēn)。最後，訴争商标是(→★shì)否由原告自(zì)行(xíng)設計(jì)與其是(shì)否符合《商标法》'Ωα第三十條的(de)規定并無關聯，該理(lǐ)由↓™不(bù)寫也(yě)罷，就(jiù)不(bù)用(yòn±​÷g)浪費(fèi)紙(zhǐ)墨了(le)€☆$<。
 
　　看(kàn)完上(shàng)面的(de)案例，恐怕有✘∑ε(yǒu)人(rén)會(huì)趕緊看(kàn)看(kàn)自Ω¥↓®(zì)家(jiā)商标有(yǒu)無在其他(tā)類别被注冊，有(yǒu)人(r‌ββén)可(kě)能(néng)會(huì)默默打開(σ§☆↑kāi)頁面查詢有(yǒu)無知(zhī)名互≥☆≠​聯網企業(yè)尚未涉獵的(de)領域，看(kàn)ε←¥看(kàn)有(yǒu)無搶先注冊的(d≠♣e)可(kě)能(néng)。其實，商标的(dδ↕​e)價值的(de)根本不(bù)在于商标本身(shēn)，而在于商标所承載的(de)商品聲譽和(h$∞&δé)商家(jiā)名譽。一(yī)方面，企業(yè)β≤ 的(de)确應該注重商标戰略，提前布局落子(zǐ)，另一(yī)↕÷ >方面，想從(cóng)頭做(zuò)起的(de)創業(yè)者老(lǎo)老(lǎo)實實α↑☆✘做(zuò)好(hǎo)自(zì)己的(de)品牌和(hé)産品，畢竟₽♦ 商标重“商”而非“标”，品牌須“品”而非“牌”。（譚乃文(wén)　北(běi)京知(±'zhī)識産權法院　審判一(yī)庭）