新聞來(lái)源：光(guāng)明(míng)網-《​₽≠‍光(guāng)明(míng)日(rì)報(bào)》 
 
　　今年(nián)8月(yuè)，中央全面深化(huà)改革領導小(xiǎo)←♣'≈組審議(yì)通(tōng)過了(le)《關于推動傳統媒體(tǐ)和✘‍÷♦(hé)新興媒體(tǐ)融合發展的(de)指導意見(jiàn)》，提出“要(yào)強化(hu✔ ​à)互聯網思維，堅持傳統媒體(tǐ)和(hé)新興媒體(tǐ)優勢互補、一(yī)體(↓♦ ₹tǐ)發展”。“互聯網思維”再度成為(wèi)熱(rè)詞。如(rú)何利用(yòng)互聯←¥✔網思維推動媒體(tǐ)融合發展？這(zhèΩλ)既是(shì)有(yǒu)待探討(tǎo)的(♦$∏de)理(lǐ)論問(wèn)題，又(yòu)是(δ$©shì)亟待摸索的(de)實踐問(wèn)題。我們以為(wèi)，最重要(yào✔♣ )的(de)是(shì)踐行(xíng)互聯網的(de)思維方式：
 
　　開(kāi)放(fàng)的(de)↕≤思維方式。首先是(shì)，互聯網的(de)信息發布主體(tǐ)與渠道(dào)是(shì)÷≤α開(kāi)放(fàng)的(de)。誰第一(yī)個(gè)獲取信息¶←✔，誰有(yǒu)最快(kuài)捷的(de)渠道(dào)，誰就(jiù)能(néng)最↕σ≈先發布，“獨家(jiā)新聞”競賽正轉變為(wèi)“首發新聞”比拼，媒體↔'§(tǐ)部署再多(duō)的(de)記者★∞π也(yě)比不(bù)上(shàng)将₽∑☆新聞現(xiàn)場(chǎng)的(d¶​‍'e)在場(chǎng)者變為(wèi)報(bào)道(dào)者來(lá✘↔•←i)得(de)快(kuài)，因此應吸引更多(duō)的(de)外(wài)部力量φ™參與報(bào)道(dào)。其次是(shì)，網↕•絡信息平台是(shì)開(kāi)放(fàng)的(de)。超鏈"∞≤接技(jì)術(shù)使頁面與頁面相(xiàng)通(tōng)，平台★α↕與平台相(xiàng)連，用(yòng)戶浏∏↕覽的(de)起點一(yī)定，但(dàn)終點無法預知(zhī)。媒體(tǐ)隻能(nén‍±∞₽g)順應用(yòng)戶的(de)思路(lλ₽♣₩ù)和(hé)習(xí)慣，跨主題、跨媒體(tǐ)、跨平台，想辦法與用(yòα↕φ€ng)戶更頻(pín)繁、更廣泛地(dì)“邂逅”。再次是(shì)，網民(mín≤↕φ)的(de)選擇是(shì)開(kāi)放(fàng)的(de)。媒體(tǐγ→→®)做(zuò)得(de)再多(duō)，如(rú)®<<果無法觸及網民(mín)的(de)痛點、淚點、笑(xiào)點φδ∏‍，不(bù)能(néng)解憂、解惑、解悶，網∑↓←民(mín)就(jiù)會(huì)用(yònδ &φg)“點擊”投票(piào)，另選他(tā)家(jiā)。因此，利用(yòng)大(•¶¶dà)數(shù)據技(jì)術(shù)，媒↕σλ±體(tǐ)可(kě)以加深對(duì)用(yòng)戶的(de)了(le)解，σφ₹通(tōng)過聚合平台和(hé)智能(néng)推送提高(gāo)新聞品質σφ。
 
　　平等的(de)思維方式。首先是(shì)，互聯網時(shí)代Ω®，傳者與“受者”平等。傳統媒體(tǐ)将對(duì↑σΩ₽)象稱為(wèi)受衆，媒體(tǐ)提供什(φεΩshén)麽，他(tā)們就(jiù)接受什(shén)麽。傳播對(duì)象被動，千面如λ¶(rú)一(yī)面，傳播方向單一(yī)，≠↔<♦傳者與受者間(jiān)不(bù)對(duì)等。但(dàn)互聯網上(shàng)的(γ$×₹de)任何個(gè)人(rén)都(dōu)是(s&★✔$hì)一(yī)個(gè)節點，媒體(tǐ↕"♦☆)再大(dà)，也(yě)是(shì)一 ♥"(yī)個(gè)節點，“受衆”改成了(le)網友(yǒu)、用(yò®>↔<ng)戶，稱呼上(shàng)更趨對(duì)等。點與點的(de)交流奉行(xíng)的(de)是→φ™£(shì)人(rén)際交往法則，媒體(tǐ)與用(≤₽<☆yòng)戶互相(xiàng)尊重、平等溝通(tōng)。其次是(shì)，Ω♥∞§彼此間(jiān)評價對(duì)等。為(wèi)了(le)赢得(de)用(yòng)戶真心&δ∞點贊，媒體(tǐ)時(shí)不(bù)時(shí)也(yě)要(yào)“賣εΩα個(gè)萌”，從(cóng)姿态、內(nèi)容到€¥≈(dào)語調都(dōu)在發生(shēng)改變。再次是(shì)，互聯網傳播手♠ 段的(de)使用(yòng)平等。微(wēi)博、微(wēi)信、移∞׶≠動客戶端，媒體(tǐ)能(néng)用(yòng)，個(gè)人(ré↑→§ n)、企業(yè)也(yě)能(néng)用(yòng)，不(bù)在于♣¶誰先擁有(yǒu)，而在于誰能(néng)做(zu ₽ò)得(de)更好(hǎo)。因此，媒體(tǐ)要(yào)學會(huì)獨立、平等地(dì)與商£≤≥業(yè)網站(zhàn)、自(zì)媒體(tǐ)等一(yī)切外(wài)部的©↔₽✘(de)部門(mén)和(hé)個(gè)人(rén)交朋(péng)友(yǒu)，将其β' €看(kàn)作(zuò)同台競技(jì)、‍>↓φ可(kě)合作(zuò)的(de)夥伴，以公平競≈↓££争、資源交換，獲得(de)互惠共赢。
 
　　共享的(de)思維方式。分(fēn)享、共享是(shì)網絡的(de)一(yī≥‍®∑)大(dà)特色，獨享是(shì)背離(l÷≤₽$í)網絡精神的(de)，低(dī)成本、高(gāo)¥‌φ™效率的(de)分(fēn)享是(shì)網絡的(de)價值所在，分(fēn)享讓傳播§¶♠£鏈、價值鏈得(de)以無限延伸。傳統媒體(tǐ)的(de) π>發行(xíng)量、開(kāi)機(jī)γ≠©率和(hé)收視(shì)率，在互聯網時(shí£×♥↓)代已經不(bù)是(shì)影(yǐng)響力的(de₹δ)全部了(le)。網絡信息的(de)“入耳”“入眼”與“入腦(nǎo)”“入↑₽心”不(bù)可(kě)等同，傳統媒體(tǐ)習(xí)慣以σ 産品發布為(wèi)生(shēng)産流程的(de)終點，而在互聯網傳播中，•∑Ω這(zhè)隻是(shì)起點，如(rú)何讓信息∏£ ✔能(néng)夠被用(yòng)戶分(fēn)享、不(bù)斷擴↕φ®∑散才是(shì)真正要(yào)考慮的(de)問(wèn)題₹§©∞，再也(yě)不(bù)能(néng)“ γ♦✘幹著(zhe)一(yī)廂情願的(de)事(shì)，做(zuò)著(zhe)兩廂情願φ £的(de)夢”。在與外(wài)部融合的(de☆←)過程中，媒體(tǐ)也(yě)要(yào)知(≈₹zhī)己知(zhī)彼，拿(ná)出自(zì)己可(k ♥ě)以分(fēn)享的(de)資源，換回期待對(duì)方分(fēn)享的(de)資源。≈≤Ω&從(cóng)新聞采集、信息傳播、評說(shuō)是(©≤πshì)非，到(dào)引導輿論、經營推廣、品牌↔×♠α營銷，都(dōu)要(yào)有(yǒu)分(fēn)享共享思維，利用(y<•∑∑òng)分(fēn)享獲得(de)提升。
 
　　技(jì)術(shù)引領的(de)思維方式。互聯網是(shì)對(duì)技(jì)術(shγ✘ù)高(gāo)度依賴的(de)行(xíng)業(yè)。互聯網技(jì)術(shù)≠επ£是(shì)新興技(jì)術(shù)的(de)代表，它不(bù)斷推陳出新、日(rì£☆×)新月(yuè)異，使媒體(tǐ)形态與傳播方式發生(shēng)著(zh‍←$εe)令人(rén)眼花(huā)缭亂的(de)變化(huà)。利用(yòng)互聯網思δ∞↕維推動媒體(tǐ)融合發展的(de)一(yī)大(dà)障礙是(shì)對(duì λ)技(jì)術(shù)的(de)陌生(shēng)與λ$✔排斥。印刷與廣播電(diàn)視(shì)技(jì)術(shù)可(kě)以幾年(ni≥$αán)甚至十幾年(nián)、幾十年(nián)不(bù)變&$↓，互聯網産品的(de)更新叠代卻以月(yuè)計(jì)。如(rú↓€)何以技(jì)術(shù)的(de)思維方式去(qù)思考媒體(‌♣₩tǐ)的(de)轉型與發展，是(shì)對(duì)媒體(tǐ)δ♥管理(lǐ)者的(de)挑戰。技(jì)術(shù)的(de®•)思維方式是(shì)不(bù)斷用(yòng)技(jì)術(shù)的(©₩de)頭腦(nǎo)進行(xíng)思考，盡可(kě)能(néng)用(yòng)>↑技(jì)術(shù)的(de)方法去(q♣✘ù)解決問(wèn)題，能(néng)用(yòng)技(jì)術(shù)解決的(de)問(wèn맩)題一(yī)律用(yòng)技(jì)術(s>♥δhù)去(qù)解決它。
 
　　當前，中央提出要(yào)把我國(guó)從(cóng)網絡★α>大(dà)國(guó)建設成為(wèi)網絡強國(guó)，将媒體(tǐ ∏)融合定位于國(guó)家(jiā)頂層設計(j♦ ​βì)，媒體(tǐ)融合發展勢必迎來(lái)加速度。這(↕₩®zhè)給我們帶來(lái)了(le)很(hěn)大(dà₽<)機(jī)遇，也(yě)提出了(le)很(hěn)多(duō✘ γ)挑戰。在強化(huà)互聯網思維、加速媒π→體(tǐ)融合的(de)過程中，需要(yào)€§¥←有(yǒu)如(rú)下(xià)清醒認識。
 
　　首先，媒體(tǐ)融合是(shì)一(yī)個(gè)漫長(cháng)而艱難σ←的(de)過程。這(zhè)個(gè)過程可(kě)分(fēn)為(wèi)幾個(gè)σ₹'×階段，首先是(shì)傳統媒體(tǐ)與新興媒體(tǐ)‍↓¥并舉并重的(de)階段，對(duì)兩個(gè)部分(fēn)等量齊觀；其次是(shì)重心轉移階$±↓♥段，傳統媒體(tǐ)要(yào)把工(gōng)作(zuò)重心、主♠♦£要(yào)傳播形态、主要(yào)赢利模式₩™轉移到(dào)新興媒體(tǐ)上(shàng)，以适✘>應媒體(tǐ)及輿論主戰場(chǎng)的(de)轉移；第三是(shì)形∏±∏↕成新型的(de)主流媒體(tǐ)、新型的(↓→☆×de)媒體(tǐ)集團，建立現(xiàn)代傳播體(tǐ)→¥‍系。階段清楚、目标明(míng)确後，融合Ω©轉型中的(de)傳統媒體(tǐ)在與網絡原生(shēn✘←±φg)媒體(tǐ)的(de)競争中要(yào)辨明(míng)消化(hu♣• ≠à)繼承與平地(dì)起樓的(de)區(qū)别，把握∏₩自(zì)身(shēn)發展節奏。媒體(tǐ)要(yào)清醒地(δ∏™φdì)認識不(bù)同階段面臨的(de)主要(yào)問(wèn)題與任務，如(rú)第一(y∞>ī)階段亟須達成內(nèi)部共識、進行(xíng)組織結構調整；第二階段需>Ω ☆要(yào)對(duì)新興媒體(tǐ)£♦↕φ形成認同，完成生(shēng)存方式的(de)轉∞Ωα±變；第三階段是(shì)外(wài)向的(de)蔓延，形成媒體(tǐ)與外(wài©±<♣)部交往的(de)新型關系。據此，媒體(tǐ)循序漸進地(dì)進行(xíng)融合。
 
　　其次，媒體(tǐ)的(de)屬性、社會(huì)責任不(bù♥₩)能(néng)變。以互聯網思維和(hé)網絡技(jì)術(shù)手段去(qù)改造傳統>₹ φ媒體(tǐ)，勢必帶來(lái)颠覆性的(de)創新，但(dàn)要(yào)始終牢記，黨中央推♣​出媒體(tǐ)融合的(de)重大(dà)戰略部署是(shì)著(z↕∏he)眼于鞏固宣傳思想文(wén)化(huà)陣地(dì)、壯大(dà)主流思想輿∏★>論；在于順應數(shù)字革命和(hé)新興媒體(tǐ)≠‍沖擊，在全球傳媒格局中提升傳播整體(tǐ)實力與核心競争力。不(bù)管在 ↓©<融合之路(lù)上(shàng)走多(duō)遠(yuǎn)，媒體(tǐ)的(de)屬性與社會ε♥♣(huì)責任不(bù)會(huì)變，也(yěλε→α)不(bù)能(néng)變。互聯網時(shí)代“去(qù)中心”化(huà)趨勢明(mí÷÷≤ng)顯，但(dàn)不(bù)意味著(zhe)“去(qù)引導”和(hé)“無主導”。×  β盡管互聯網是(shì)一(yī)張扁平化(huà)、點與點相(xiànα​g)連的(de)大(dà)網，但(dàn)是(shì)“大(d÷±<à)V”等網絡輿論領袖的(de)存在說(shuō)">γ↔明(míng)點與點的(de)能(néng)量是(shì)×✘σσ不(bù)同的(de)，網絡空(kōng)間(jiān)₹≤&輿論仍然需要(yào)“壓艙石”。媒體(tǐ)作(zuò)為(wèi)網絡中的(de)一§×(yī)個(gè)節點，要(yào)更好(hǎo)地σ <∞(dì)運用(yòng)新技(jì)術(shù)手段彙δ €€聚各方力量，發出進步聲音(yīn)，彰顯使命擔當，繼續發揮輿論主導作(zu<∞±ò)用(yòng)，保持好(hǎo)社會(huì)信息的(de)中樞地(dì)位，≠&♦£擔當好(hǎo)文(wén)化(huà)傳承者的(de)責任。 ✘€γ
 
　　第三，媒體(tǐ)融合了(le)，管理(lǐ)方式要(yào)相(xiàng)應改‍∏♥變。融合是(shì)為(wèi)了(leΩβ)解放(fàng)媒體(tǐ)生(shēng)<↕産力，釋放(fàng)其傳播效果和(hé)潛能(néng)，應順著(zhe)這≠↕π(zhè)個(gè)方向，以服務代管理(lǐ)，多(duō)∏© ↓用(yòng)資金(jīn)等市(shì)場(chǎng)調劑方式≠×，軟化(huà)行(xíng)政手段，通(tōng)過遴↔☆♣₹選和(hé)資助機(jī)制(zhì)形成引導，有(yǒu)重點地>&∑&(dì)做(zuò)大(dà)做(zuò)強部分(fēn)&β×主流媒體(tǐ)。融合同時(shí)意味著(zhe)“時(shí)空(kōng)坍塌”或“時(shα✔í)空(kōng)穿越”，媒體(tǐ)傳播範圍的(de)內(nè'♥εi)外(wài)、責任的(de)前後已經被打破，因此，管理(lǐ)要(yào)相(xi¶→™δàng)應地(dì)将對(duì)內(nèi)和(hé)對(duì)外(∏☆×®wài)傳播看(kàn)作(zuò)一(yī ∑)體(tǐ)，統籌建設；對(duì)媒體(tǐ)責任和(hé)義務 ¥↓&的(de)督導，要(yào)以事(shì)前 ÷★立法代替事(shì)後應急處置，用(yòng)“一(yī)體(tǐ)化(huà)”和(Ω​∏hé)“提前量”保證融合媒體(tǐ)順利運作(zuò)。雲計(jì)算(suàn)、大(dà)數∏δ(shù)據應用(yòng)，給智能(néng)媒體(tǐ)管理(lǐ)創造了(le)✔π×機(jī)會(huì)，有(yǒu)鑒于此，依靠海(hǎi)量數(sh'‍€★ù)據科(kē)學評估媒體(tǐ)運轉情$♦Ω況和(hé)傳播效果勢在必行(xíng)。（官建文(wén) 劉揚 作™λ←(zuò)者分(fēn)别為(wèi)國(guó)家(jiā)社科(kē)基金(↔Ωεjīn)重大(dà)項目“突發公共事(shì)件(j↓Ω•✘iàn)輿情應對(duì)與效果評估信息平台建設研究”首席專家(jiā)、人(réλ&πn)民(mín)網副總裁，課題組成員(yuán)、人(rén)民™&& (mín)網研究院研究員(yuán)）