正版“大(dà)黃(huáng)鴨”将于9月(yuè)亮(li&♦àng)相(xiàng)北(běi)京國(guó)際設計(jì)周。φ®↕≥屆時(shí)，或許還(hái)會(huì)有(∏π÷★yǒu)更多(duō)的(de)“大(dà)黃(huáng)鴨”衍生(shēng)品φ$♥∑登陸北(běi)京。近(jìn)日(rì)，記者從(cóng)北(běi)京國(guó)際¶ 設計(jì)周組委會(huì)了(le)解到(dào)，“大(dà)黃(♦♦huáng)鴨”之父、荷蘭知(zhī)名藝術(shù)家(jiā∞λ)弗洛倫泰因·霍夫曼已與北(běi)京國(guó)際設計(jì)周組委會(huì)正式簽約 ' ，共同商討(tǎo)“大(dà)黃(hu→≠σáng)鴨”動漫品牌授權事(shì)宜，并聘請(qǐng)專業(≤£yè)律師(shī)制(zhì)定了(le)一✘✔♦(yī)系列知(zhī)識産權保護措施。在引發“追鴨熱(rè)潮”之後，品牌授權有(yǒu)✘±π助于“大(dà)黃(huáng)鴨”開(kāi)發更大(dà)的(de)商業(yè)價值​δ。

　　以動漫創作(zuò)為(wèi)源頭打造衍生(shēng)品，動漫品牌授權這♣§(zhè)一(yī)模式在美(měi)國(guó)和(hé)日(rì)本盛行(xíng)π↕↔÷。迪士尼的(de)衍生(shēng)産品占整個(gè)産業(yè)鏈的(de)70%。在£©&π我國(guó)，100件(jiàn)商品隻•♣↑®有(yǒu)一(yī)件(jiàn)是(shì)授權商品，但(dàn)其↓™擁有(yǒu)龐大(dà)的(de)消費(fèi)品市(shì)場(chǎng)規模和(hé)高₽ (gāo)增長(cháng)率。廣闊的(de)市(shì)場(chǎng)吸引了(le)許多(duγ≠εβō)國(guó)産動漫企業(yè)投入，但(dàn)對(duì)于這β₩€↓(zhè)一(yī)新興市(shì)場(chǎng)•"‌，如(rú)何确保産品質量、防止侵權盜版成為(wèi)橫亘在企業(yè)面前的(de)&λ≤難題。

　　國(guó)內(nèi)授權剛起步

　　動漫品牌授權是(shì)動漫形像最有(yǒu)力的(de)市(s∑γ≈hì)場(chǎng)推廣和(hé)品牌延伸的(de)有(yǒu)效方法之一(y∏‍ī)，其源于迪士尼經典形象“米老(lǎo)鼠”的(de)一(yī"®✔)次偶然嘗試。“在‘米老(lǎo)鼠’成名不(bù)久，一€"(yī)位家(jiā)具商人(rén)以↑♦✔§300美(měi)元的(de)價格獲得(φ•λde)把‘米老(lǎo)鼠’形象印在自(zì)己公司寫字台上(s÷↔♠hàng)的(de)權利。這(zhè)是(shì)迪士尼收到(dào)的(de)第一(yī)筆(b¶γǐ)授權費(fèi)，動漫品牌授權這(zhè)種模式由此誕生(shē₹γng)。”杭州盛世龍圖動畫(huà)有(yǒu)限公司宣傳主管★™♠₽黃(huáng)今向中國(guó)知(zhī)識産權報(bào)記者↔γ介紹說(shuō)。目前，在全球有(yǒu)3000多(duō)家(¶≈jiā)授權商正在銷售超過10萬種與迪士尼卡通(tōng)形象相(xiàng)關的α★φ(de)産品，單“米老(lǎo)鼠”授權收入就(jiù)達到(dào)18億至22.5億美✔♣>₹(měi)元。

　　這(zhè)種商業(yè)模式很(hěn)快(kuài)被多(duō)家(jiā)擁有(™←yǒu)高(gāo)知(zhī)名度與商業(yè)價值的(de)公司所采用₩✘→"(yòng)。黃(huáng)今介紹，日(rì)本動漫↓±↕↓明(míng)星“皮卡丘”在全球共有(yǒu)1122家(jiā)公司制(zhì)造♥₹λ≈銷售其衍生(shēng)産品，僅在日(rì)本國(guó)內(nè<∑ ∞i),形象版權價值每年(nián)高(gāo)達1000億日(rì)元。動畫(huà)片《汽車(Ω✔δchē)總動員(yuán)》,票(piào)房(fáng)為(wèi)1億美(měi)¥&"元,而授權産品産值達到(dào)50億美(měi★​✔)元。

　　與國(guó)外(wài)市(shì)場(ch​₩§™ǎng)相(xiàng)比，國(guó)內(n'♦èi)動漫品牌授權起步晚。“在國(guó)內(nèi)市(sh↔₩∏ì)場(chǎng)，國(guó)外(wφ♠™ ài)品牌占有(yǒu)很(hěn)高(gāo)的(de)比例✔✘，而國(guó)産品牌僅有(yǒu)‘喜羊羊’‘熊出沒’等幾↔∏÷個(gè)品牌。”北(běi)京市(shì)動漫遊戲産業(yè)聯盟→π∞秘書(shū)長(cháng)劉春剛指出。

　　巨大(dà)的(de)市(shì)場(chǎng)需求₽σ£↑吸引了(le)很(hěn)多(duō)企業(yè)開(kāi)展這(zhè)項業(yè₩§↕←)務。《夢回金(jīn)沙城(chéng)》是(shì)杭州盛世龍圖γ"動畫(huà)有(yǒu)限公司出品的(de)第一(yī)÷σ↔₹部動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)長(cháng)片，曾入圍≠×↓←第83屆“奧斯卡”動畫(huà)長(cháng)片，但(dàn)并未對εΩΩ₹(duì)品牌授權進行(xíng)深度開(kāi)發。《星際奇緣夢》是(shì)±™δ∞該公司創作(zuò)的(de)第二部動畫(huà)電(diàn)影(yǐn≠δ↓g)，制(zhì)片人(rén)、編劇(j±βù)蘇曉虹表示，《星際奇緣夢》将與一(yī)線品牌授權公司緊密合✔¥作(zuò)，力争撬動國(guó)內(nèi)多(duō)達千億元的(de)動漫市☆‌←(shì)場(chǎng)。

　　作(zuò)為(wèi)國(guó)産動漫的(de)領頭羊，“喜羊羊”在動漫品牌授權方面自  ≤£(zì)然走在前列。廣東(dōng)原創動力公司有(yǒu)關人(rén)士告訴記者，“®×ε↑喜羊羊”品牌衍生(shēng)産品有(yǒu)400★ ​★多(duō)個(gè)門(mén)類，1000多(duō)個(gè)品種，帶來(lá×​i)産值估計(jì)已超過10億元人(rén)民(m©↔★≤ín)币。

　　确保質量是(shì)關鍵

　　優秀原創動漫作(zuò)品是(shì)動漫品牌授權的(de)源頭，而在打造整個(gσλφ∑è)産業(yè)鏈的(de)過程中，選擇合适的(de)合作(z♣₹uò)夥伴是(shì)關鍵。在美(měi)國(guó)，動漫品牌授權有(yǒu)著(zh'♦e)嚴格規範的(de)體(tǐ)系。“衍生(shēng)産品的(de)質量對(duì)動漫品牌有♦✔±≠(yǒu)著(zhe)巨大(dà)的(de)影(yǐng≥×)響，品牌商對(duì)供應商的(de)要(yào)求很(hěn)嚴，一(yī)般是(shìε‌§)強強聯合。”劉春剛介紹，因衍生(shēng)産品質量低(dī)下(xià)給動漫品牌帶來$→‍(lái)負面影(yǐng)響的(de)例子(zǐ)并不(bù)少(shǎo)見π₽(jiàn)，如(rú)幾年(nián)前國(gΩ®♣uó)産動畫(huà)片《虹貓藍(lán)兔》，在各大(dà)¶• 電(diàn)視(shì)台熱(rè)播，市(shì)場(chǎng)反應不(bù)錯(cuò↔<)，随後，衍生(shēng)産品代理(lǐ)∞δ§迅速崛起，甚至二三線城(chéng)市(shì)都(dōu)有 λ©&(yǒu)專賣店(diàn)。但(dàn)由≈↔π$于質量把關不(bù)嚴，産品質量低(dī)下(xià)，很(hěn)快(kuài)導緻整個∑γ©→(gè)品牌市(shì)場(chǎng)快(kuඩi)速下(xià)滑。

　　如(rú)今，國(guó)內(nèi)動畫(huà)企業(yè)₹φ•都(dōu)注意到(dào)這(zhè)一(yī)點。一(yī)位♥γ動畫(huà)公司負責授權業(yè)務的(de)負責人(rén)告訴記者，在授權過程中，動漫企₽≥♠∞業(yè)對(duì)合作(zuò)方要(yào)求很(hěn)嚴，一(yī)般會(hΩ×uì)對(duì)合作(zuò)方進行(xíng)長(cháng)時(shí)間(jiān₹★')考察後才達成合作(zuò)。他(tā)還(hái)表示，‌♥目前國(guó)內(nèi)動漫品牌授權α♥‌存在這(zhè)樣一(yī)種情況：專業(yè) β•☆産品生(shēng)産的(de)企業(yè)在市(shì)場(chǎ↕'ng)銷售方面較窄，而銷售市(shì)場(chǎng)較寬的(∑>λ∞de)企業(yè)，産品生(shēng)産的(de)質量不(bù)高(gāo)。找到(dà αo)一(yī)家(jiā)産品生(shēng)産質量高'↓(gāo)、銷售市(shì)場(chǎng)又(yòu)寬'§ 的(de)合作(zuò)夥伴很(hěn)難。

　　近(jìn)日(rì)，在北(běi)京市(shì)文(♥™wén)化(huà)局、北(běi)京市(shì)動漫遊戲産業$"(yè)聯盟舉辦的(de)動漫品牌授權洽商會(huì)上(shàng)，吸引了(le)《花(h♥∑π$uā)園寶寶》《泡芙小(xiǎo)姐(jiě)》等50餘個(gè)動漫γ"形象參展，100餘家(jiā)企業(yè)作(zuò)為(wèi)買家¶$≈(jiā)參會(huì)，涉及服裝、家(jiā)電(di★↓àn)、家(jiā)具、飾品等領域。劉春剛表示，通(tōng)過搭建授權雙↓φ€方交流平台，推動動漫産業(yè)與商業(β¶☆×yè)、金(jīn)融、教育、醫(yī)療保健、信息、通(tōng)信、建築管 π¶理(lǐ)等行(xíng)業(yè)的(de)融合。

　　打擊盜版促發展

　　在提高(gāo)原創作(zuò)品質量、找到(dào)合适的(de)合作(z姧uò)夥伴之外(wài)，各種侵權盜版行(xíng)為(wèi)也(yě)是(shì)↑σ國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)展動漫品牌授權的(de)一(yī)大(ββdà)考驗。在近(jìn)日(rì)舉行(x∑δ↓íng)的(de)“授權及知(zhī)識産權營商合作(↑∞zuò)研討(tǎo)會(huì)”上(sh¥ ‌àng)，著名漫畫(huà)家(jiā)黃(huáng)玉郎指出 £¶ ，內(nèi)地(dì)動畫(huà)衍生(shēng)品盜版比正版發≠✔₽行(xíng)更快(kuài)、款式更多(duō)，但(πα ☆dàn)是(shì)品質太差，對(duì)品牌授權造成很(hěn)大(dà)傷害 ¥•。

　　每個(gè)動漫企業(yè)幾乎都(dōu)遇到(dào)過盜版✘§。在動漫品牌授權洽商會(huì)上(shàn¥•g)，一(yī)位參展的(de)動漫企業(yè)負責人(rén)告訴記者，在街(jiē)≠←α→頭巷尾的(de)攤點及網店(diàn)上(shàng)，有(yǒu÷•δ&)大(dà)量的(de)盜版、仿冒他(tā)們的(de)産品，并且質量低(dī)₹₩下(xià)。他(tā)們對(duì)這(zhè)些(xi¥¶★✘ē)情況沒有(yǒu)辦法，隻能(nén ♠β g)靠提升正版的(de)質量來(lái)搶奪市(shì± )場(chǎng)。

　　“喜羊羊”更是(shì)被盜版的(de)“大(dà)戶”。“‘喜羊羊’品牌所£₹ 産生(shēng)的(de)10億元人(rén)民(mín)币‘産值’，很(hěn)多(duō)是≈π♥(shì)盜版産品‘貢獻’的(de)，正版¶‌§産品僅占市(shì)場(chǎng)的(de)30%。我們深感消費(fèi)者、經營φ¶π者、生(shēng)産者與銷售者對(duì)知(z★✔hī)識産權的(de)認知(zhī)存在嚴重缺失。” 廣東(dōng)原ε✘ 創動力公司有(yǒu)關人(rén)士告訴記者，原創動力非常注重知(zhī)δ∑✔識産權開(kāi)發和(hé)保護，現(&&©♣xiàn)擁有(yǒu)超過200個(gè)形象著作(zuò)版權登記，并成立了(l©☆♦¥e)專門(mén)的(de)法務部門(mén∏×ε)、全國(guó)律師(shī)聯盟。她(tā)呼籲建立₹♣健全的(de)版權保護機(jī)制(zhì)，從(cóng)立法≠Ωφ 、執法、監督等各個(gè)環節保護原創者的(de)合法權益。

　　劉春剛指出，動漫品牌授權涉及商标、版權、專利各個(g→‍è)領域，但(dàn)目前許多(duō)‌±企業(yè)還(hái)沒有(yǒu)認識到(dào)知(zhī)識産權保護的(deγ >)重要(yào)性，同時(shí)，維權成本過高(gāo)、賠償額低(♦✘dī)導緻企業(yè)放(fàng)棄維權。希望有§$(yǒu)關部門(mén)能(néng)夠加大(dà)打擊力度、處罰力度，推進國(g"÷•★uó)內(nèi)動漫品牌授權市(shì)場(chǎng)進一(yī)步做≥¶(zuò)大(dà)。（知(zhī)識産權報(bào)　'₩✘‌記者　窦新穎）